陆夫妇做短剧月赚4亿多人民币？ 业界：短剧8成项目亏损

大陆春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出。（北京日报）

据《北京日报》报导，3月11日，微博话题「一对夫妇做短剧每月进帐4亿多（人民币，下同）」登上热搜。据媒体报导，春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值达2000万元。点众科技押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。

公开资料显示，北京点众科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万元人民币，陈瑞卿夫妇二人合计控制点众科技超过55％的股份。据高管透露，去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4至5亿元之间。除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。而听花岛的背后实控人正是咪蒙（马凌）。

「一对夫妇做短剧每月进帐4亿多」的消息一出，话题点燃网络。「分分钟干掉90％上市公司」「天天刷到这个剧，这个剧是真的可以」「我花了90元，确实上头」，有网友们评价称。但与此同时，绝大多数网友质疑这一消息的真实性：「一个月4亿，一年就是48亿，有这么大的盈利吗？」「这怎么可能啊，不可信！」

站在风口上的短剧，赚钱真的那么容易吗？报导引述大陆多位短剧业界人士观察，目前，短剧行业呈现出典型的「二八定律」，即20％的项目赚钱或保本，80％的项目亏损。「短剧行业里，最赚钱的还是具有流量的平台方，其次为投流方，即短剧投放流量方（以下简称「投流」），如果制作方不参与投资，能赚的钱相当少，几乎就是『搬砖钱』。」

换言之，短剧行业对外收入数字亮眼，实际上给到平台的投流成本就占到了消耗收入80％甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的10至30万左右涨到了30至60万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。短剧在出口海外过程中，投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示，「一千万票房的剧，大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流管道中，TikTok占据一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。」

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65％，预计2024年市场规模超500亿元。与此同时，微短剧的投流规模也十分惊人。短剧数据平台DataEye显示，2023年年初，短剧行业每日消耗流量成本3000万元左右，端午前后突破6000万元，大陆十一国庆峰值超1亿元，11月受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，今年以来，短剧大盘趋于稳定。

报导称，值得注意的是，随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升，甚至部分微短剧出现边拍边投广告，吸引用户充值后再滚动投流。行业人士表示，一部微短剧「爆了」的标志是充值过千万，但往往也意味着投流近千万，一部40万成本的短剧，按业内约定5％的分成比例，充值需要达到800万，制作方才算保住成本。

报导总结，在这样的市场环境下，微短剧「点石成金」的「暴富神话」，水分不小。