鹿港老街擠進全台觀光景點第三 商圈嘆：人潮不等於錢潮

彰化「鹿港老街」附近有国定古迹鹿港天后宫，拜妈祖和尝美食是台湾人的最爱，因此观光人潮一直很多。资料照／记者林宛谕摄

交通部观光署统计台湾上半年热门景点，彰化「鹿港老街」以833万人次挤进前三名，还打败去年冠军台中「一中商圈」，鹿港除了有鹿港老街、鹿港天后宫，拜妈祖和尝美食是台湾人的最爱，最近更开发游程希望吸引国际观光客，鹿港老街商圈理事长黄世杰说，但人潮不代表买气，景气还未恢复到疫情前，在地行销仍需加把劲。

观光署最近统计台湾上半年热门景点，前三名分别是台南「安平小镇」1049万人次、云林「北港朝天宫」」851万人次、和彰化「鹿港老街」833万人次。

彰化县府城观处长王莹琦说，分析鹿港老街再度入榜前三名原因是，鹿港是开放的博物馆，处处是古迹，美食小吃店家也很多，平时游客即络绎不绝，而县府今年启用鹿港溪光环境及水舞，增加夜间景点，端午节举办「鹿港庆端阳」活动，除了传统龙舟赛，还有小镇光影艺术节，都吸引民众到鹿港参访旅游，因此游客数显著提升。

鹿港市区景点很密集，鹿港老街附近即有国定古迹鹿港天后宫、鹿港龙山寺等，还有工艺家进驻的鹿港桂花巷艺术村，下半年还有结合产业的活动接力上场，9月21、22日在福兴谷仓即有彰化乳牛节二天活动。

黄世杰说，鹿港一向都有人潮，但不可讳言大环境景气仍未回复到疫情前，买气少了三成以上，他觉得相较最近台湾股市热络，许多民众可能对景气有危机感，情愿自动把物欲降低，少消费，而把钱存起来拿去买ETF，这样店家想赚到钱就得更费力了。

黄世杰说，加上线上购物冲击实体消费，老街的实体店面要更发挥自己的特色，和实体店面的温度，才能把人潮变成钱潮，因此老街商圈也响应县府推「友善店家」，提高服务，例如店面要让观光客方便丢垃圾、并协助分类，也打造一种古早「奉茶精神」，而且因应电子支付愈来愈普遍，商圈也协助店家建构支付平台，不仅可被推播，提供能打动消费者的优惠活动。

观光署参山国家风景区管理处处长曹忠猷说，鹿港因为有传统美食和古迹寺庙景点以往可吸引到许多东南亚、港澳国际观光客，和日本年轻观光客喜欢去台中一中街的客群不一样，参山处辅导彰化商圈观光发展，也希望协助开发更多游程，把原本就人潮多的鹿港景点结合南彰田尾赏花和田中二水骑自行车等观光行程，才能带起二日游的商机。

交通部观光署统计台湾上半年热门景点，古色古香的彰化「鹿港老街」以833万观光人次挤进前三名。图／黄世杰提供