卢介华专栏／当海绵遇到化妆品 创造9000亿韩元市场
尽管刚开始也曾遇到反对声音，尽管一开始市场反应不如预期，然而，几年之间，气垫粉饼成为韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋在国际市场攻城掠地的利器，并且一举成为韩国K-BEAUTY的代表性产品。
韩国气垫粉饼的问市，改写了全球粉妆市场战局，也重塑了韩国化妆品产业在国际舞台的地位。
去年盛大庆祝成立70周年的韩国第一大化妆品集团爱苿莉太平洋，2015年营业额1585亿台币，较前一年同期成长20%以上；2015营业利润255.8亿台币，这个数字比台湾市场任何一家本土或外商化妆品的营业额都高得多。去年爱茉莉太平洋还被美国《富比士》〔Forbes〕杂志评选为全球最具创新力的企业第28名。
这个被评选为具有充沛创新能量的老企业，于1954年，公司成立的第9年，同时也是韩战结束之后的第二年，就成立研发中心；六十多年来，除了在韩国，也在中国、法国、美国、日本、新加坡等地，设立研发机构，目前全球共有500多位研发人员。
2007年，研发人员基于对于女性上妆习惯的敏锐观察，以及偶然间从印章和印泥得到的灵感创意，造就气垫粉饼问市的机缘。2008年，爱茉莉太平洋由旗下IOPE品牌率先推出气垫粉饼，此后旗下各品牌相继推出，总计十几个品牌在几年之间推出近20个不同诉求及特色的气垫粉饼。根据该公司提供的数字，2015年，爱茉莉太平洋每秒销售一个气垫粉饼，至去年年底累计销售达8000万个，创造9000亿韩元营业额。很多粉扑、海绵相关产品制造商也因此同步成长。
气垫粉饼的问市，迅速把长久以来的亚洲粉妆重镇由日本转到韩国。日本曾经以两用粉饼睥睨市场，吸引欧美大厂前往取经，寻求技术合作。这一波由韩国掌握粉妆市场发言权，爱苿莉太平洋也积极发挥优势，一方面以气垫产品的200多项专利进行专利布局，并且展现研发能力，抢占市场；另方面与LVMH集团的迪奥合作，展现其「气垫科技」；根据韩国媒体《The Korea Herald》报导，全球第一大化妆品集团 L'Oreal旗下的 Lancôme推出气垫粉饼时，爱苿莉太平洋甚至研议是否采取法律行动。
当所有人都在看这股韩流势力究竟何时退烧时，爱苿莉太平洋却花费更大力心，要把气垫产品声势推向顶峰。
台湾爱苿莉太平洋最近对于媒体举办「气垫圆桌论坛」，自韩国邀来一手推动气垫粉饼问市的爱苿莉太平洋气垫实验室C-lab室长首席研究员崔庚浩，偕同二位韩国彩妆师，来台向媒体说明气垫粉饼最初研发灵感、十年来的发展、及未来展望，希望在如今欧美日各品牌竞出气垫粉饼的市场，再次强化「气垫产品发明者」角色。这项「气垫圆桌论坛」，爱苿莉太平洋选择在正处于拓展阶段的美国市场，以及竞争格外激烈的台湾市场举办。
崔庚浩指出，气垫粉饼的研发灵感来自印章和印泥，希望能设计出集多种功能于一身，将化妆步骤减到最低，能够最简单方便完妆的化妆品。不过，由于气垫粉饼属于新的粉妆类别，因此刚设计出来时，进行消费者测试，虽然有人十分满意，但也有人感觉不符合传统对于粉底的认知，不知道如何使用，因此，在正式推出气垫粉饼时，决定借助电视购物的示范效果，吸引消费者透过实际使用，创造口碑，因此业绩有了突破性进展。
▲台湾爱苿莉太平洋总经理的姜民求认为，韩剧固然对于韩妆的推广发挥助力，但最重要仍在于产品能够符合消费者的需求与期待。
崔庚浩指出，根据调查，气垫粉饼大幅减节了女性化妆时间，平均由13分钟缩短为7分钟。为了发挥气垫核心技术优势， 爱苿莉太平洋去年成立独立的气垫实验室，希望把气垫科技应用到其他产品项目，包括气垫眼线、气垫腮红、男仕气垫、防晒气垫…等，希望能够持续开创新的美容方式。
今年一月接掌台湾爱苿莉太平洋总经理的姜民求则指出， 很多人把韩妆的流行归因于韩剧带动，虽然戏剧的影响力功不可没，不过，产品力及竞争力，并且真正能够满足消费者需求，才是品牌最重要的核心优势。因此未来还是会持续朝着与戏剧结合，同时不断提升产品竞争力的方向持续迈进。