卢介华专栏／男性也要宠爱自己　mampering风潮正兴起

文／卢介华

男士保养热潮，正在全球各地逐渐扩散。针对这种现象，国外称之为「mampering」风潮的兴起，也就是man及pampering二个字的合成，意指新世代男性愈来愈懂得保养自己的外在仪容，如同女性一般，也懂得宠爱自己，呵护自己。

▲mampering的男性保养风潮，正在兴起。（图／CLARINS提供）

根据国际市调公司资料，男士保养是化妆品产业近年成长最快速的类别，近年全球市场推出的男士仪容用品数量较过去成长七成以上，以美国市场而言，过去5年男士保养品市场成长达二成。分析原因，主要是由于千禧世代的成长：目前正处于青年期的千禧世代，成长于对仪容外在较过去更为讲究的时代，因此更容易养成使用保养品的习惯；再者，由于社交媒体发达，过去男性打理仪容外表大多只能向父亲或身边的兄弟及朋友学习，然而社交媒体使得网路无国界，现在的男性更容易透过网路向远在千里之外的朋友或偶像学习模仿。

男性对于保养重视度提升，但却不愿意使用针对女性开发设计、或以中性诉求的保养品，而希望追求专属的男士系列用品。对此，欧舒丹针对男性消费者的需求，推出全新枸橼香氛保养系列，全系列括全效凝胶、洁面凝胶、舒缓面霜、刮胡胶等脸部保养用品，以及淡香水、沐浴胶、体香膏、沐浴皂等香水身体系列，全系列品项相当齐备。

▲欧舒丹以枸橼为核心成分，推出完整的男士保养及香氛系列。（图／L’occitane提供）

枸橼原产亚洲，又称香橼，是中医药典中记载的药材，被认为具有理气之效。枸橼引进欧洲之后，由于气味清新怡人，令人有活力振奋舒爽感受，因此常以蒸馏法萃取出枸橼精油，是受欢迎的香氛素材。盛产枸橼的科西嘉岛，居民常以枸橼制成利口酒，佐冰块饮用。因此欧舒丹特别采用与科西嘉地区有机栽种合作社合作采收的枸橼，取其清新气息与护肤功效，推出一系列完整的男士保养与身体香氛系列。

同样对于男性保养品市场相当重视且长期经营的克兰诗，最近推出男士高动能神采赋活系列。根据克兰诗的调查，男性对于保养品的需求有几项特点：包括刮胡时容易刮伤肌肤，因此需要润泽舒适肌肤；油脂分泌旺盛，因此偏爱清爽质地；男性肌肤表皮较厚，因此肌肤更需要能量；此外，男性对于眼周肌肤的保养需求十分殷切。

▲克兰诗的男士系列以油电混合车概念与男性消费者沟通。（图／CLARINS提供）

为了与男性消费者沟通，克兰诗特别以油电混合车双能量比喻新品效能，取法油电混合动力车电池加汽油的概念，添加武靴叶及北美野牛草的复合因子以及有机枸杞萃取，推出男士高动能神采赋活精华、男士高动能神采赋活眼露。此外包装也更加进化，以「旋转、锁定」无瓶盖设计，确保产品开封后的密封度，不与外界接触、降低杂质透过瓶口污染产品的机会，使用上也更简单方便且可单手操作，符合男性消费者使用习惯。

卢介华《ETtoday东森新闻云》撰述副总编辑。曾任职报社记者、时尚刊物美容总监、副总编辑、总编辑，并曾任职于欧系与日系化妆品公司。着有《美丽时光，台湾。－在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事》、《创造美丽新世界—35个化妆品牌的故事》。