卢介华专栏／千禧世代最爱 简单便利 「Fun」彩妆
文／卢介华
最近美国消费市场有个现象，服饰业生业欠佳，手机业缺乏活力，就连购物中心里的美食街，都因为现代人注重健康、节制饮食而生意受到影响，然而，高档化妆品市场生业却呈现荣景。
在刚刚结束的美国消费市场全年最大旺季耶诞节档期，化妆品呈现活泼的购买力。尤其是彩妆类产品，市场表现超越向来是送礼热门选项的香水，也超越保养品，市场表现一支独秀。
美国媒体观察分析这种现象，主要是由热爱自拍以及喜欢生活在社交媒体中的千禧世代所带动。荷兰美妆达人Nikkie在网路分享化妆技巧，她认为化妆有神奇的魔力，不只可以改变一个人的形象，甚至可以改变别人对你的认知，但是不必把化妆看得太严肃，因为化妆就是女孩们的彩妆游戏。
Nikkie这段影片在Youtube分享以来，一年多已吸引三千多万人次观看。Nikkie的看法相当程度反应千禧世代对于化妆的态度，重视外表仪容，喜欢玩自拍并且在社交媒体分享，乐于尝试不同妆容，对于化妆抱着游戏般的好玩心情。因此，化妆品市场的彩妆创新也朝此方向发展，各品牌新推出的彩妆品大多强调轻巧便利容易上手，而且包装设计也更重视视觉的吸引力。
▲简便轻巧、使用容易的彩妆品，特别受到年轻女孩欢迎。（卢介华／摄影）
以顶级保养形象著称的SISLEY近年不断强化彩妆系列，漾泽精华系列以斑马纹的图案包装，携带方便及使用简单的转转笔设计，推出之后颇受消费者好评，因此继护唇笔及眼彩笔之后，最近再推漾泽精华颊彩霜。乳霜状的质地，涂抺上脸颊时会转换为粉状腮红，使用时只需点在两颊，再用指腹轻轻推开即可。这一系列彩妆强调上妆简单快速，而且出门时只需要带几支「笔」在化妆包，可以有效节省化妆包空间。
▲笔状彩妆品符合现代人都会生活型态的行动需求。（图／LANEIGE、SISLEY提供）
SISLEY同时还推出一系列全新专业刷具，与有二百多年历史、以制做顶级画笔闻名的法国知名传统手工刷具品牌Raphael合作，推出粉底刷、蜜粉刷、修容刷等全系列共8支刷具。为了保护动物，全系列刷具采用合成纤维材质，而不采用动物毛，创新的刷毛材质兼具动物毛发的柔软，同时具有弹性及靭性，而且由于合成纤维材质孔隙较少，有助于清洁抑菌，上妆时也比较不容易带走水分，有助于妆容的服贴保湿。
以双色唇膏引领风潮造成热卖缺货的LANEIGE，最近趁势进击再推出超放电晶润双色唇膏，以主色2润唇3的2：3比例，以及V型切割角度，外层润唇膏多于主色唇膏，凸显唇部内侧饱合鲜明的唇彩效果，而且一笔即可描绘出嘟翘的立体唇形，呈现渐层微醺唇妆。其中注入明星产品睡美人极萃滋养晚安唇膜的莓果修护成分，给予唇部保湿滋润。此次还邀请韩星李圣经参与配色和调香，其中「香柚薄荷」及「樱桃牛奶」是李圣经的爱用搭配选色。