陆赛事流量转化消费能量 「体育＋」激发经济巨大潜能

陆赛事流量转化消费能量「体育＋」激发经济巨大潜能。（大陆央视）

陆赛事流量转化消费能量「体育＋」激发经济巨大潜能。（大陆央视）

陆赛事流量转化消费能量「体育＋」激发经济巨大潜能。（大陆央视）

大陆央视网报导，黄金10月，正是体育运动好时节。大陆竞技类、群众类体育赛事接连登场。体育赛事作为流量巨大的消费场景，不仅可以透过门票、直播、品牌赞助等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，将引来的流量转化为消费的「能量」。

北京在十一黄金周举办中国网球公开赛和WTT中国大满贯两项顶级国际单项赛，引发观赛热潮，尽展「双奥之城」活力魅力。整个10月，北京举办赛事活动涵盖篮球、足球、跑酷、露营等。2024北京马拉松暨全国马拉松锦标赛将于11月3日周日鸣枪开跑。

上海在10月相继举办网球大师赛、短池游泳世界杯等国际顶级赛事。这些赛事举办，丰富群众体育文化生活，塑造城市品牌形象，增进国际交流，有利吸引更多人才、企业和投资，提升上海「软实力」和核心竞争力。

湖北武汉市藉武汉网球公开赛、世界斯诺克武汉公开赛等重磅赛事「东风」，积极开展体育金秋消费季活动，从购物市集，到产业招商、行业政策，探寻「体育＋」融合发展的新业态、新模式、新产品。

体育赛事带动旅游、餐饮、购物等整体增长，引来流量转化为消费的「能量」。比如10月27日举行成都马拉松吸引3.5万跑者参赛。数据显示，比赛日前后，成都机票预订量同比增长六成以上，酒店预订量同比翻番，旅游门票销售量同比增长365％。

十一期间，中网总票房创历史新高达到8000万元（人民币，下同），入园观赛人数超过30万；WTT中国大满贯票房也有近6000万元，赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次，并带动综合消费额逾5000万元。

北京市体育局副局长陈杰表示，体育赛事经济是培育壮大新型消费、推动消费持续扩大的有力抓手。下一步，将大力发展赛事经济，形成赛事生态，激发体育经济巨大潜能，培育可持续消费市场。

业内人士指出，一场大型体育赛事活动能吸引全国乃至全球目光，从而汇聚庞大人流、物流、资金流和资讯流，让举办地和参与者实现「双向奔赴」，为高品质发展赋能。