路透：LV考虑选址海南 开设在中国大陆首间免税店

路透：LV考虑选址海南 开设在中国首间免税店。示意图／中新社

新冠肺炎疫情，中国消费者无法出国，海外消费回流，国际精品企业亦着力开拓在华市场。路透社引述两名消息人士报导，法国精品巨擘LVMH旗下的路易威登（Louis Vuitton）正考虑在中国开设首间免税店，选址在被视为新兴消费天堂的海南；相关决定意味该品牌或将调整现有策略布局。

据消息人士透露，LV高层正研究与中国中免集团签署协议，探讨在海南三亚海棠湾国际购物中心开设一间免税店的可能性。中免集团为该购物中心的营运商。一名知情人士表示，相关计划由LV高层于9月初在上海举行的简报会上披露，将有助品牌应对中国消费者对奢侈品的积压需求。对此，LV不予置评。中国中免未回应。

据中新网报导，疫情以来，中国市场已成为全球奢侈品业的增长点，海南更是异军突起。贝恩咨询公司发布的研究报告显示，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23％，但中国市场全年实现约48％的增长。《2021中国奢华品报告》也显示，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为中国第五大奢侈品购物城市。

至于去年海南离岛免税购物新政实施，免税额度从每年每人3万元(人民币，下同)提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额后，打开了高端消费品空间。

不过，在海南站稳脚跟，让奢侈品牌可以接触到更广泛客户群的同时，亦驱动了「代购」的灰色市场。无论是LV，或是其竞争对手，在某些地方可以更便宜地购入品牌的手袋和服饰，都有机会助长灰色市场扩大。而有分析人士认为，品牌必须确保以较低的价格提供奢侈品，不会损害其形象。

LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony曾在10月的财报发布会上对分析师表示，「只要我们与真实客户、最终客户而不是代购交谈…，我们就可以在海南开展业务。」他续称，如果海南成为代购的枢纽，那将是另一回事。

事实上，早于今年3月，外界就有传海棠湾二号免税店占地面积超2万平方米，计划引进LV、爱马仕（Hermès）等奢侈品牌开设旗舰店，目标是打造亚太区最高端的免税购物中心。