伦敦奥运开幕式限穿adidas　保赞助商利益惹争议

▲伦敦奥运门票创天价，贵宾套票要价台币1250万元。(图／取自伦敦奥运官网)

国际中心／综合报导

伦敦奥运即将在本周五(27日)揭幕，一批将参与开幕仪式的英国小学生接获通知，建议他们在开幕仪式上穿着赞助商adidas品牌或无牌子的运动鞋，否则可能被拒绝进场。

有家长投诉这个规定专制又扰民，变相让孩子成为「人肉广告」，而且贫穷家庭亦难以负担。伦敦奥运筹委会辩称此一建议非强制执行，并强调需保障赞助商利益。

伦敦奥运筹委会在全英挑选2000名年轻人组成奥运仪队，参与开幕礼进场仪式。有参与仪队的小学生家长之前向传媒投诉，筹委会发布的衣着指南中，建议学生穿着赞助商adidas的球鞋或无牌子的球鞋，变相逼孩子为adidas卖广告。

家长﹕并非人人买得起adidas

来自牛津郡的家长科普卡特（Lucie Copcutt）说﹕「孩子们只需要穿得醒目好看，就该被允许穿着任何他们想穿的服饰，因为不是每个家长都能负担得起买adidas球鞋」。还有家长抱怨，为了遵从服饰指南，还要特地买新球鞋。

伦敦奥运筹委会主席塞巴斯蒂安爵士（Sebastian Coe）声言，大会需要保护「为奥运及体育投入上百万镑资金」的赞助商，例如可口可乐是奥运的主要赞助商之一，因此穿着其竞争对手百事可乐T-恤的人员就不能进场，以免损害赞助商利益。他更暗示观众若穿着Nike等其他品牌的运动鞋进场，也可能被拒门外。

筹委会发言人后来澄清，服饰指引仅供参考，观众可自由穿着 任何衣服，但大会将打击隐性行销（ambush marketing），任何非赞助商将被禁止在会场作行销活动，例如一大群人明显穿着印有品牌商标或明显政治讯息的服饰等。

立法保专利争取赞助

为了争取企业赞助，英国在2006年立法保护奥运赞助商专利，规定只有指定赞助商能以伦敦奥运名义宣传，并派人严厉执法，例如规定场馆内只有麦当劳可出售薯条等，惹来民众不满，经济专家批评，有关规管是对英国的自由经济体系形成一大讽刺。