罗永浩在还债与争议中横跳

作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

锤子科技投资人郑刚炮轰罗永浩，将这位超级网红的还债状况又拉回了公众视野。

在人们以为老罗的债务早就还清时，8月4日，郑刚发布视频称，罗永浩的债到2024年都还没还清。大家蓦然发现，原来老罗还欠着钱。

对此，8月26日，罗永浩连发两篇文章，首次完整对外披露了欠款额度与进展，以及和锤子科技投资人郑刚之间的债务纠纷。

罗永浩表示，目前一共还了8.24亿，超出之前对外公布过的“欠债6个多亿”。原因是各种官司纠纷带来的额外赔偿和罚款等，使得债务总数变多了。2022年底还产生了新的债务。

罗永浩还透露了一项新的待还债务。他说，锤子科技当年融资时，曾获得国有资本的3个亿投资和3个亿借款，共计6个亿，“真还传”第一季启动的时候，没有把这部分算进去。

罗永浩还在文章中承认，确实向郑刚的投资机构借过1500万，而且到期后没还。他直言，如果他个人替锤子科技还这笔钱，会是真还传大结局前的最后一笔，前提条件是对方诚恳道歉。

随后，郑刚公开回应称，就算老罗送给他1500亿，他也不会要，不可能给对方发视频道歉。

可以确定的是，一共13亿多的债务，意味着罗永浩的还债之路还将继续。而如此巨额的负债，罗永浩之前是通过交个朋友的直播提成来还，接下来交个朋友的压力仍然不小。

表面上，罗永浩并不持有交个朋友股权，因为他本人仍是失信人，但他的朋友李钧和路嘉耀合计持有超过40%股权，罗永浩多次表示，李钧是他的幕后老板。有业内人士认为，这其中不排除有代持的可能。

截至目前，交个朋友的直播业务还是不错。8月27日，交个朋友控股发布中期业绩公告，2024年上半年，公司总收入同比增长43.8%，达到6.2亿元，净利润增长93.8%，达8381万元，净利率为13.5%。

其中，新媒体服务业务板块实现收入5.6亿元，同比增长43.9%，占总营收的90.6%；广电业务实现收入0.58亿元，同比增长42.6%。

直播带货依然是非常赚钱的行业。2024年上半年，交个朋友毛利率为51.5%，同比去年减少了5个百分点，但依然处于高位，其中直播电商毛利率为53.8%，广告业务毛利率为29.8%。

不过，随着直播电商行业增速放缓，MCN机构面临的竞争越来越激烈，盈利门槛也越来越高，交个朋友不可避免也会有增长压力。

同时，罗永浩与投资人之间的借款纠纷，不仅涉及资金问题，更触及了信任和声誉的层面。作为带货主播，罗永浩经常被圈进舆论漩涡，这也可能为交个朋友增加不确定性。

上半年，交个朋友在新媒体平台完成商品交易总额（GMV）约59.6亿元，较去年同期增长约18.2%，虽然仍位于直播电商的头部序列，但增速已经显著放缓。

对此，交个朋友早就开始做出应对，即去头部化，搭建直播矩阵。截至目前，公司自主拥有且开播的直播间数量超过了50个，是新媒体领域拥有直播间数量最多的MCN机构之一，合计直播粉丝数超过6800万。

交个朋友CEO李亮在业绩会上表示，罗永浩是公司签约艺人，通过直播时的销售提成获得收益。他重回社交媒体，对公司品牌有支持作用，但交个朋友不将此作为业绩增长的主要预期。

同时，交个朋友瞄准海外市场，试图为直播电商开辟出新的增长空间。

3月开始，交个朋友启动了海外团队的建设，已在西雅图设立北美办公室，并筹备搭建中东团队。公司计划通过与当地达人合作，带领中国品牌出海，公司的首场美国市场直播带货GMV超百万美元。

展望未来，李亮表示，“我们的战略规划是在未来三年内实现300亿元的年销售GMV。这一目标将支持我们布局自营产品和供应链上下游。”

虽然接下来罗永浩还要靠着交个朋友还债，但长远来看，这家公司并不想依赖罗永浩。

并且，在经历8年的发展后，直播电商的红利正在逐渐消退，交个朋友和罗永浩都面临着真正的考验。如何在争议中继续前行，是他们必须面对的挑战。