LVMH拥抱巴黎奥运

图╱美联社

新闻提要■此届奥运在花都巴黎举行，地主企业LVMH共襄盛举，砸大钱在这场全球最顶尖的运动盛事，盼在需求走低之际注入新的销售动能。

精句选粹■LVMH puts mark on Olympics as luxury brands embrace sports.

精品集团LVMH在此次巴黎奥运豪掷1.5亿欧元（约1.63亿美元）银弹，借由这场闻名全球的赛事大打品牌战，期盼观众们看着被品牌围绕的会场与运动员，点燃对精品的渴望。

无论是庆祝胜利时的酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）香槟，或颁奖典礼上路易威登（Louis Vuitton，LV）的客制化行李箱，在此次2024年巴黎奥运与帕拉林匹克运动会（Paralympic Games）处处可见精品品牌的身影。

网球名将大坂直美（Naomi Osaka）名下体育竞技公司Evolve的联合创始人兼创意总监杜奎德（Carly Duguid）表示，精品时尚和体育是完美的结合。

杜奎德向CNBC指出，「运动员和品牌之间有着强烈的相似之处，因为都执着地追求品质与卓越。」

运动员引领时髦潮流

在网红时代，时尚界总是迅速地与运动界接轨，并打造运动员成为引领时髦潮流人物。这些全球体育明星有助于品牌触及全新的粉丝市场，进而开发潜在新买家。

大板直美是第一位成为LV品牌大使的运动员，如今这个精品巨擘的品牌大使名单已涵盖多位选手，包括法国职篮明星温班亚玛（Victor Wembanyama）、西班牙网球名将阿尔卡拉兹（Carlos Alcaraz）以及法国奥运和帕奥选手。

在时尚精品业，LVMH集团并非特例，其他业者也积极与运动员合作。古驰（Gucci）邀请英国足球员杰克格拉利许（Jack Grealish）担任品牌大使，另一位品牌大使义大利网球名将辛纳（Jannik Sinner）的广告看板，也可在许多大城市看见。

在2024年的美国女子职业篮球联赛（WNBA）的选秀会，有「女柯瑞」之称的球星克拉克（Caitlin Clark），是第一位穿着Prada进入会场的职篮选手，整个球季，她都有着经典设计师的时尚穿搭。

今年奥运开幕仪式上，数十位精品设计师首次为国家队量身打造亮眼制服，展现运动员与时尚的连结。

四处可见集团品牌

LVMH集团期盼与运动员的合作能够引起轰动，并且是此次巴黎奥运的最大赞助商之一，所投入的约1.6亿美元资金占该集团2023年获利的近1％。

拥有Celine、LV、Loewe、Sephora和Dom Perignon等品牌的LVMH集团，在巴黎奥运出尽锋头，四处皆可见集团众多品牌身影，例如LVMH旗下珠宝品牌Chaumet负责设计奥运奖牌，法国国家代表队队服由隶属该集团的法国百年品牌Berluti操刀，奖牌托盘由路易威登（Louis Vuitton）订制，托盘可见招牌格纹设计。

LVMH第二季营收与销售皆未能达标，主要归因于金融市场动荡，以及通常渴望入手精品的年轻消费市场缩水，使得全球需求走疲。在人们购买奢侈品的支出趋缓之际，在全世界最顶尖运动赛事曝光，有助于拉擡LVMH集团声势。

顾问公司The Luxury Institute执行长Milton Pedraza指出，新的潜在买家将看见奥运场上的运动员被LVMH品牌包围，有助于引发想买这些精品的渴望。