马斯克砍推特小鸟有多伤？分析师叹：数千亿元大错

推特老板马斯克宣布把推特改名为「X」，还换掉招牌蓝白小鸟商标。（图／路透社）

马斯克去年10月入主社群媒体平台推特以来，动作频频，可是推特身价却不断滑落。周日（23日）马斯克宣布将推特更名为「X」，还换掉招牌蓝白小鸟标志的做法，让分析师大叹，马斯克是货真价实的「推特杀手」，因为他这一出手，恐让公司品牌价值蒸发200亿美元（约新台币6268亿元）。

2006年推特创立以来，已经成功把「推文」（tweet）、「转推」（retweet）等词变成当代文化的一部分。

马斯克强调，推特「变身」为X，并非只是单纯改名，而是希望借此重塑公司文化与语言共识。不过市场人士显然并不认同。Siegel & Gale品牌传播总监Steve Susi表示，推特花了超过15年的时间才在全球建立起如今的价值，因此失去这个品牌名称将对公司财务带来重大打击。

品牌价值难以估算，但分析师与品牌机构都一致认为，马斯克接手之后，推特的品牌价值已遭重创，而重新命名更是重大错误。分析师指出，马斯克任性改名，等于毁掉推特高达40亿至200亿美元（约新台币1254亿至6268亿元）的品牌价值。

市调机构「内幕情报公司」（Insider Intelligence）分析师Jasmine Enberg则直言，推特的企业品牌已经和马斯克的个人品牌紧密相连，无论有没有改名X，「推特建立起的大部分品牌价值早已失去用户与广告商的认可」。