「麦包包」时尚网 叶海峰用品牌抓消费者
▲麦包包网站。(图／取自麦包包)
麦包包诞生于2007年9月，由义大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。麦包包CEO叶海峰通过多品牌直销、分级行销的模式，始终坚持「时尚随手可得」的理念，成为目前中国大陆最大的网路时尚包包品牌，更成为中国网购包电子商务领域第一个规模突破亿元的企业。
▼「麦包包」CEO叶海峰。(图／取自叶海峰微博)
当年21岁的叶海峰毕业后，曾在国有企业工作，企业倒闭后，他借了10万元创立了一家公司，做起了对外贸易。直到2007年，看到电子商务的庞大商机，叶海峰毅然卖掉了工厂，转向做自己的品牌麦包包，就是因为知道中国的消费者对于品牌的需求有多大。
即使麦包包网刚开始运营时，每天的下单量只有10多笔，连续两个月没什么突破。但为了达到「只要网上有卖包的地方，都有麦包包」的理想，他从消费者心理着手研究，塑造「品牌」，从而引导消费者首购与回购。
因此在网站里可以看到，麦包包分别从年龄、品类和风格上进行产品系列划分，满足不同目标消费者对包包的需求，更完全实现研发制造到消费者的垂直产业链。
除了对产品的专注，麦包包在会员经营上，也完全「以会员为中心」，更率先实现「24小时零距离服务」、「网购消费预赔金」，更在每个月22日推出「麦友日」，让会员们专属拥有。这都是从消费者角度出发而发展出来的麦包包成功模式。