麦当劳第2季财报不如预期！4年来单店营收首次下滑

美国维吉尼亚州一处麦当劳门市（图／路透社）

时隔四年，全球速食业巨擘麦当劳今年第2季出现单店营业额下滑。麦当劳主张，营业额下降主要来自消费者减少外食次数、降低餐饮支出，虽然公司已经推出优惠套餐来吸引顾客，但未来几季的单店营业额可能继续下滑。

麦当劳的财报显示，在今年4月至6月，门市整体营业额下降1％，出现自2020年第4季以来首次下滑。同期单店营业额也下滑近1％。由于售价调升，因此虽然顾客数量减少，但人均消费额却有所增加。

麦当劳执行长肯普钦斯基（Chris Kempczinski）强调，由于纸张、食材和人力成本上升，麦当劳必须涨价。他表示，虽然消费者仍将麦当劳视为领导品牌，但麦当劳与主要竞争对手的差距已经逐步缩小。

客流量减少的趋势并非仅限于麦当劳，根据市场调查机构Circana数据，今年上半年美国快餐业的客流量较去年同期下降2％，分析称，通膨和个人债务上升将在下半年进一步影响速食业的营收。麦当劳在法国和中东地区的门市也因为迦萨战争被当地消费者抵制，在中国市场则因为价格不敌其他竞争对手而流失大量顾客。

根据FactSet的调查显示，麦当劳第2季营收与去年同期持平，达65亿美元，略低于华尔街预期的66亿。净利下降12％至20亿美元，每股收益为2.80美元，未达预测的3.07美元。