卖给非中买家，否则遭美封杀…TikTok上诉失败 Meta大赢家

图／美联社

美国上诉法院驳回TikTok母公司字节跳动的上诉后，TikTok再度面临在美国禁用的危机。尽管美国总统当选人川普近来改口支持TikTok，但专家多半认为帮助不大。若明年1月TikTok真的遭到禁用，最大赢家将是Meta。

自从今年4月美国国会通过法案，以国安为由要求字节跳动将TikTok卖给非中国企业后，字节跳动便向美国法院提出上诉，无奈上诉失败。虽然字节跳动仍将继续向最高法院上诉，但眼看明年1月19日期限将至，外界担心TikTok终究逃不过在美国被禁用的命运。

过去曾不断打压TikTok的川普在今年总统大选前改变态度，宣称他上任后不会要求司法部对TikTok执法。印第安那大学国际研究副教授丹斯曼（Sarah Bauerle Danzman）表示：「即便川普声称不执法，应用程式商店也很难不遵守法律。」

假设TikTok在美国遭到禁用，Meta将坐享其成，因为自从2020年Meta旗下社交平台Instagram推出Reels短片功能后，Meta可说是与TikTok直接竞争。

Reels推出以来，已为Meta业绩带来正面作用。Meta执行长祖克伯在今年4月曾经表示，Instagram用户登入时间有多达50％在观看Reels短片，并且Reels推荐影片有多达60％是原创内容。

假设TikTok真的被禁用，原本在TikTok活动的内容创作者可望转移到Instagram，随之而来的将是广告主及广告营收。

美国TikTok用户深怕再过不久应用程式就要被禁，纷纷把握最后机会消费，让TikTok Shop电商服务在今年年终购物季大赚一笔，光是「黑色星期五」当日销售额就达到1亿美元。

近年TikTok已成为全球网红爱用的直播平台，经常透过直播向TikTok在美国的1.7亿名用户销售各大品牌商品，今年年终购物季更是把握最后促销旺季。Facteus统计，截至今年「网路星期一」（12月2日）为止的7天内，美国消费者在TikTok Shop的支出总额超越对手Shein及Temu。