毛戈平拚国货彩妆第一股

图╱新华社

毛戈平冲刺上市进程

新闻提要■1995年，演员刘晓庆在「武则天」电视剧中跨越少女、中年、老年不同年龄阶段，使观众印象深刻，幕后妆造出自大陆知名化妆师毛戈平。其同名品牌MAOGEPING过去数年冲刺上市，力拚成为大陆「国货彩妆第一股」。

大陆国潮势不可挡，毛戈平于2000年创立的同名美妆品牌毛戈平（MAOGEPING）近年成为大陆国货新兴品牌，凭借社群平台网红流量基础和创办人自身口碑，毛戈平在2020年至2021年间销量大涨77.98％，收入遽增69.34％，成为业内逆袭黑马。

36氪报导，毛戈平出生于1964年，自1984年投入美妆艺术产业至今已近40年，先后为多部著名影视剧和舞台剧进行化妆造型设计，被誉为「魔术化妆师」，且曾四度荣获大陆化妆界权威机构中国电影电视技术学会颁发的「化妆金像奖」。

一手换头术 一举爆红

毛戈平于2019年与大陆知名博主「深夜徐老师」的合作影片中，发挥徒手改骨相的「毛戈平换头术」，一举登上微博热搜，影片播放量突破4,000万次，随后数度登上带货一哥李佳琦直播间，使他再度走红，掳获众多粉丝。

弗若斯特沙利文数据显示，以2023年零售额计，毛戈平品牌是大陆市场15大高端美妆品牌中，唯一的国货美妆品牌，全年排名第12位，市占率为1.8％。

除了同名品牌外，毛戈平还于2008年推出「至爱终生」品牌，提供一系列彩妆保养品。截至2024年6月，两个品牌共有387个单品，包括337个彩妆单品，以及50个护肤单品。此外，得益于毛戈平高超的化妆技术，旗下公司还开设化妆艺术培训课程，目前共有九所化妆艺术机构。

多项业务加持下，2013年至2023年的十年间，毛戈平公司的经营业绩稳步提升，营收从人民币（下同）2.42亿元增长至28.87亿元，成长11.93倍；净利润从0.44亿元增至6.62亿元，成长15.05倍。

值得注意的是，毛戈平公司从2016年就开始冲刺资本市场，成为大陆首个推动A股主板上市的彩妆企业。然而，从A股到港股，毛戈平公司至今未拿下资本市场通行证，日前于10月9日二度向港交所主板递交招股书。

招股书显示，毛戈平及配偶汪立群为公司实际控制人，夫妇二人共计占股57.26％。毛戈平的两位姐姐也在公司任职并持股，毛霓萍任执行董事，毛慧萍任执行董事兼资深副总裁，两人分别持股11.34％、9.6％。

两大原因 上市路受阻

据统计，毛戈平家族合计在公司持股89.31％。本次递交招股书前，公司于2月和4月分别宣布派息5亿元，合计为10亿元。其中，由于毛戈平家族合计持有公司股份超89％，即有近9亿元均流入毛戈平家族。此外，其家族的商业版图还涉及服饰、地产等多项领域。

业内人士分析，毛戈平公司无法上市的根本原因，是其集团层面的投资结构以及发展模式，无法赢得资本市场足够的信任。除了家族持股，公司最大的外部股东涉及九鼎投资，该公司曾因涉嫌违反证券法律法规遭证监会立案调查，成为IPO受阻的潜在原因之一。

报导引述中国资讯协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，分红是企业对股东的回报，也是企业管理层对企业经营状况的一种自信展现。

若企业在IPO前正常分红，对投资者来说会是积极讯号；但若分红金额过大，则可能导致企业资金流不足，影响企业未来发展与经营的后劲。