茅台酒陷價格保衛戰 陸媒稱茅台停止大箱出貨以穩價

贵州茅台对许多上班族来说是奢侈品。（中新社）

大陆名酒茅台近期价格暴跌，21世纪经济报导，茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放同时取消飞天茅台开箱，此外陈年茅台、精品茅台也传出将暂停发货。分析认为，茅台透过控货来控价，有望改善供应端并去库存，但需求仍未好转。

而茅台酒价格与股价有连带关系，受到该讯息影响，A股权王贵州茅台24日开盘后大跌3%，截至11点16分基本修复单日跌幅，最后以人民币1,476元作收，微涨0.38%，但市值人民币1.85兆元，被工商银行以市值1.91兆元超越，取代茅台成为A股市值榜首。

报导指出，一位西部某省的茅台经销商23日证实，确实收到了取消投放和暂停发货的通知，不过目前还有库存可供销售。

武汉京魁科技董事长肖竹青表示，大箱是市场上散瓶飞天茅台酒的主要来源。之前飞天茅台酒销售是小箱大箱各一半，大箱销量占50%，大箱一般拆箱销售。

酒类分析师指出，停货控货肯定是有利于稳价，茅台的业绩稳定性也好于绝大部分消费股，但是近期淡季白酒整体表现平淡，市场情绪取决于宏观形势和消费环境，是否止跌回升还有待观察。

「（茅台酒）后续不排除价格下探到人民币2,000元乃至更低」于瑞定位公司创始人于瑞表示，当前宏观形势影响下高端白酒需求疲软，市场依然存在悲观情绪。

事实上，对于拯救价格，茅台手中依旧有工具，如果观察上一轮2013年的调整期，茅台祭出提价、挺价、放开经销商门槛、放宽打款要求、提升主动营销、推出新品等一系列举措。

茅台在去年12月已提高茅台酒出厂价，但指导价尚未调整，市场期待较高；挺价部分，此次规格/产品的控货只是第一步，其不同通路之间的调整仍然有文章可做；经销商队伍近年保持稳定，但面对经销商的资金政策仍然有调整的空间。

据今日酒价24日披露的参考价显示：24年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的人民币2,140元下跌至2,080元，接近2,000元市场心理关口。鉴于茅台酒价格跌不休，财联社报导，多位广东地区典当行负责人称，二手市场价格一直在跌，目前已经不再接受茅台酒典当业务。