MEET TAIWAN成功行销台湾会展产业　获Stevie Awards金奖

▲经济部国际贸易署推出名为PaQ（以台语发音打开命名）的「MEET TAIWAN Open Arms」吉祥物，象征台湾张开双臂欢迎国际商务客。（图／贸协提供）

记者张佩芬／台北报导

由经济部国际贸易署主办的会展计划(MEET TAIWAN)，去年推出「MEET TAIWAN Open Arms」年度整合行销活动，在第21届「史迪威奖(Stevie® Awards)」评选中脱颖而出，获得2024「年度最佳目的地公关传播活动」金奖（GOLD STEVIE® WINNER）殊荣。

「MEET TAIWAN Open Arms」诉求向国际会展业打开双臂之意，去年首度发表原创主题曲及MV，并搭配吉祥物「PaQ」(音同台语「打开」)，向全球会展合作伙伴表达台湾的友好热情。期间邀请国内外超过300位会展业重要人物来台、媒合国内外业者洽商交流，举办亚洲会展论坛，并且在社群媒体创造民众参与创意影音接力一同欢迎国际商客，更在日本东京举办的台湾形象展搭建出以Open Arms为造型的球型剧场，展现台湾会展创意以及充沛能量。

被誉为商业界奥斯卡奖的「史迪威奖」，每年平均有70多个国家和地区超过12,000个案例参加评选。史迪威奖在「公关」类别下共设有45个奖项，「MEET TAIWAN Open Arms」获得其中的最佳目的地公关传播活动（Communications or PR Campaign of the Year - Country, Region or City）金奖荣耀。今年「史迪威奖」颁奖典礼将于10月11日于土耳其伊斯坦堡办理。

史迪威奖评审委员表示，「Open Arms」传达温暖真诚欢迎之意，口号朗朗上口容易记忆传诵，并进一步创造亲民可爱的吉祥物PaQ，将Open Arms实体化广受欢迎，跳脱过往会展商务目的地行销常见模式，热情且富人情味方式传达沟通诉求，特色鲜明打动人心，促成2023年台湾会展活动举办场次迅速回升，可见「MEET TAIWAN Open Arms」是相当成功的目的地行销案例。

贸易署近年屡次获得各项国际大奖，包含连续3年(2021~2023)获知名会展奖项Stella Awards「亚洲最佳会展局」肯定。贸易署透过MEET TAIWAN持续策略性推广台湾会展目的地的国际形象，曾经在2015年以「Asia Super Team」获得史迪威金奖，2019年以「High Five Taiwan」获得史迪威铜奖。这次是睽违5年后，再次以打动人心的「MEET TAIWAN Open Arms」活动得到金奖佳绩。(史迪威奖获奖名单公告详见：https://stevieawards.com/iba/pr-awards-category-winners)

台湾会展业近年蓬勃发展，国际贸易署与外贸协会积极合力协助推广台湾会产业，想成为会展界尖兵，千万不要错过今年外贸协会的人才召募，贸协将提供您一个飞向世界发展长才的机会，这更是转换跑道、突破自我的最佳时机，梦想专机将于今年10月30日启航，现在填写线上表单(https://shorturl.at/LS6VL)可优先领取报名简章！