美团抖音们争夺“泼天流量”

巴黎奥运会即将开幕，叠加暑期消费旺季，本地生活服务行业已点燃“奥运经济”带来的消费热情。美团、饿了么纷纷推出“免单活动”，夜宵、下午茶等餐饮消费场景成为平台的发力重点，而今年首次拿到奥运会转播权的抖音更是动员全平台的电商生态来承接这波奥运带来的流量，快手更是开启了奥运专属团购会场。

餐饮外卖、线下观赛场景成发力点

餐饮外卖依然是大型体育赛事期间最为旺盛的消费板块。南都记者了解到，7月27日至8月11日期间，美团外卖携手众多餐饮品牌推出“中国夺金时刻，美团外卖请客”活动。在中国队金牌产生之后，为消费者提供限时限量“免单”活动。同时，美团外卖还将携手品牌商家推出观赛特惠专场，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多种餐品服务，陪伴消费者度过观赛时光。

无独有偶，饿了么在7月15日就已经开启了其热度最高的“猜答案免单活动”，从7月15日一直到奥运期间，饿了么都会推出猜题免单专场，每道题目都与奥运知识相关，用户根据题目图片猜答案、在正确的免单时间内下单即有机会获得最高39元的免单。饿了么透露，截至目前，已有近200万餐饮、零售商家将参与饿了么平台在奥运观赛季期间推出的免单活动，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶饮、沪上阿姨、汉堡王、可口可乐、蒙牛等在内多家知名品牌。

线下观赛场景也成为本地生活服务平台的一大发力点。美团、大众点评在欧洲杯期间推出足球观赛季活动，消费者可查询到提供观赛服务的本地酒吧。同时，2024年美团酒吧指南推荐更多优质特色的本地酒吧门店和高性价比的酒水餐食团购套餐，并在上海、广州、深圳等城市推出欧洲杯主题相关的酒吧打卡路线。

抖音、快手本地生活、电商板块齐上阵

抖音今年首次获得奥运会转播权，其几乎动员了全平台的电商生态来承接这波奥运经济热潮。南都记者了解到，抖音电商于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，为用户带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多品类好物。其中，不仅有官方吉祥物“弗里热”周边，还有巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌参与。

在本地生活板块，抖音将通过奥运赛事助力实体商家。南都记者了解到，从奥运会开幕日7月26日开始，抖音生活服务会上线以奥运观赛消费为主题的“抖音超燃夺金夜”专区，联合商家打造观赛季货盘，组合火锅、烧烤等夏日高频次消费品类，在观赛期间重点上线主题货盘，助力商家和用户的需求实现精准对接。

另外，抖音生活服务将特别打造观赛季好品专区，精选优势好品，互动玩法加码，提高货品关注力；同时充分利用直播生态，提前预告直播时间、吃喝玩乐好品、优惠折扣福利等信息，为参与活动商家提供流量的多种支持，助力商家提前做好节点营销的货品规划，放大专属观赛货盘优势。同时，抖音在奥运会期间邀请众多现役、退役运动员及体育作者，通过短视频和直播分享训练日常、赛后感言及赛事解读、运动科普等内容

快手将在奥运主会场首次推出团购商品模块及奥运期间专属的团购分会场，同时联动超过1万个品牌商家、超过4万款团购商品供选择。奥运期间专属的低价团购将被分配到美食饮品、休闲娱乐、购物等六大类目来呈现，其中约四分之一的商品来自美团。在电商板块，快手电商设立了金牌好货狂欢节分会场、17×24小时超级直播间，结合奥运兴趣化内容，与商家、达人一起满足用户从内容到消费的全链路需求。

采写:南都记者 徐冰倩