蒙牛早餐奶×小鹏汽车创新跨界合作，为行业提供新参考
鹏友,来喝免费自家奶!
2020年11月15日19:30,2020鹏友之夜跨界音乐会在广州海心沙亚运公园如期举行,现场以小鹏汽车举办的Xmoment鹏友之夜音乐节内容为主,但现场最受欢迎的内容,当属蒙牛早餐奶的跨界合作。活动现场,蒙牛早餐奶在现场搭起了“活力补给站”,为到场的观众提供最新产品紫薯牛牛早餐奶。除了最新产品,该展位的一大亮点是蒙牛早餐奶×小鹏汽车的合作款充电桩,不仅突出了早餐奶的外型和重要产品信息,更是打出“鹏友,来喝免费自家奶口号”,引得不少小鹏车主及游客拍照打卡。
作为蒙牛乳业旗下的成熟品牌,蒙牛早餐奶可以算的上是深入人心的产品。面对瞬息万变的市场,如何实现“破圈”,成功占领新一代消费者的心智,成为蒙牛早餐奶品牌需要思考的事情。今年,蒙牛早餐奶在social传播层面可谓是动作不断,从携手王俊凯担任品牌代言人,到以首席合作伙伴身份牵手Bilibili热播综艺《说唱新世代》,蒙牛早餐奶始终从新生代人群的消费心理出发,不断优化自身传播手段,探索创新型营销方式。
多位业内人士表示,当下多元跨界合作正成为不少品牌的选择。跨界营销本身对于品牌而言,就是具有非常大的益处的,这相当于是两个本身毫不相干的元素相互渗透、相互融合的过程, 也是给品牌再次树立立体感和新鲜感的过程。通过跨界合作,可以加深目标群体对品牌的了解,也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。在这一点上,蒙牛早餐奶与小鹏汽车的这一次合作可以称得上是行业内的优质案例。
在传播主题上,蒙牛早餐奶紧抓两个品牌间的共同点,将蒙牛早餐奶的“补充活力”利益点与小鹏汽车的“充电”功能相结合,创意打造蒙牛早餐奶外形的小鹏超充桩,提炼出“鹏友,来喝免费自家奶”作为跨界合作的slogan,深得小鹏车主喜爱。
此次蒙牛早餐奶与小鹏汽车的跨界合作打破了以往消费者的固定思维模式,实验性的将乳饮品牌与汽车品牌相连接,这既是一次业务上的创新,又是一次行业内多样化发展的突破。不仅能够促成合作双方的资源互补,更能以深刻的角度去实现互惠共赢的局面,实现1+1>2的营销模式,在达成联名跨界营销效益最大化的同时,也为行业内部的跨界合作提供了新的参考方向。
据悉,借势本次合作的契机,蒙牛早餐奶将联合小鹏汽车,在北京、上海、广州陆续投放三十余个充电桩,深化跨界内容,为小鹏车主提供个性定制化的充电体验。同时,为让小鹏车主更加便捷的体验到蒙牛早餐奶的最新产品,凡在跨界充电桩“喝奶”的车主,有机会赢得蒙牛紫薯牛牛早餐奶。