Meta 投身人工智能搜索，在线广告市场要变

Meta 正凭借开发自身的人工智能搜索引擎与谷歌和微软展开竞争。

这对于数字广告市场而言，可能会产生巨大的影响。

马克·扎克伯格，Facebook 的创始人兼首席执行官，非常确定他想将他的社交媒体平台转变为一家硬件和软件科技巨头，以至于他把它更名为 Meta 来体现 AR/VR 元宇宙的概念。为了跟上热门的技术以及精美的 3D 图形，Meta 也全力投身于人工智能领域。现在，据新闻网站 The Information 报道称，在与市场领导者 OpenAI 的竞争中，Meta 正在致力于开发一个“爬取网络的搜索引擎”，以便为使用其 Meta AI 聊天机器人的用户生成“关于时事的对话式答案”。

这意味着两件事：人工智能搜索极有可能成为下一个大事件，并且在线广告这一领域可能会彻底改变，从而对整个数字经济产生影响。

该报告基于与接触过 Meta 新搜索引擎团队的某人的讨论，称此计划意在降低 Meta 对谷歌搜索和微软必应引擎的依赖程度，这两个引擎“目前为使用 Meta AI 的用户提供有关新闻、体育和股票的信息”。从本质上讲，当用户与 Meta 的 AI 聊天机器人交流时，该公司计划掌控整个互动流程——并将通过收集有关用户实际使用该平台方式的精准数据来达成这一目的。这将使得 Meta 能够出售超定向广告，进而获取更高的价格。目前，如果有人向其聊天机器人提出它无法回答的问题，Meta 已与第三方供应商达成协议，以获取新鲜且最新的信息。这打破了对用户数据的控制链。

通过构建自己的 AI 搜索引擎，Meta 将所有这些互动都留在公司内部，增加了用户不点击离开 Meta 应用程序而进入第三方搜索或 AI 系统以获取所需信息的可能性。在 Meta 平台上花费的时间越多，意味着用户接触广告的时间就越多。

据《The Information》报道，如果微软或谷歌退出现有的交易，开发自己的引擎或许也能让 Meta 更具韧性。鉴于这种数据共享搜索交易在监管的聚光灯下备受关注，这一点尤其有意思。作为针对谷歌搜索的反垄断裁决的一部分，该裁决可能致使该公司被拆分，美国司法部强调了一项巨额财务交易，谷歌为获得成为苹果 iPhone 手机默认搜索引擎的特权而支付费用——而且该交易可能被迫终止。如果监管机构反对其他平台对谷歌的这种依赖，拥有自己的人工智能搜索引擎将是 Meta 避免审查的好方法。

人工智能搜索存在争议。虽然很难定义，但从本质上讲，这意味着当您向像 OpenAI 的 ChatGPT 或谷歌的 Gemini 这样的人工智能系统请求新鲜数据时，比如正在进行的足球比赛的比分，它能够为您进行搜索。传统的聊天机器人依赖大量的训练数据，往往不会在其算法中内置此类实时信息（至少在这一代人工智能技术中是这样），但搜索引擎确实会跟踪此类实时数据。几个月前，谷歌大张旗鼓地采用了这项技术，但遭到了广告合作伙伴的抵制，并且降低了投入力度。但这项技术肯定是在发展当中——微软也正在开发类似的系统，而 OpenAI 似乎计划试图用自己的人工智能搜索系统从谷歌手中抢走业务。

关于人工智能搜索的争议源于两个方面：当前人工智能聊天机器人所存在的不可靠性或产生幻觉的可能性，以及对在线广告市场的潜在影响。在线广告是大大小小数以百万计的企业吸引客户的方式，而很大一部分广告市场与谷歌长期建立的搜索系统相关。颠覆这个系统可能会完全改变广告的局面，影响第三方广告合作伙伴塑造广告的方式，甚至改变某些广告向目标用户展示的方式。这让许多业务依赖这些收入的企业家感到不安。

然而，人工智能搜索确实即将到来，这将要求企业和个人用户适应他们在网上获取信息方式的重大变化。就在本周，谷歌称，它正在将其人工智能搜索系统扩展到 100 多个国家，并支持多种新语言。