铭传蒙娜丽莎 获森田药粧ＤＲ.JOU精华液产品设计金犊奖

森田药粧集团第3年参与命题，该集团积极参与培育青年学生项目。（图/主办单位提供）

森田药粧集团与第33届时报金犊奖共同创设森田药粧精华液产品短影片设计奖，为旗下医美专业级品牌DR.JOU（10%保湿因子玻尿酸精华液及12％ 烟碱醯胺胜肽抚纹精华液）创意影音行销素材，吸引1861件作品报名赛，几经筛选，有362件作品入围复决审，最后，由中国美术学院王思韵作品《她们》荣获金奖，铭传大学蔡宜芳小组结合知名画作的《蒙娜丽莎的秘密》获颁铜奖。

<蒙娜丽莎的秘密>获颁铜奖。（图/主办单位提供）

森田药粧副总经理邵子豪表示，拥有90年历史的森田药粧已累积广大的粉丝会员，形成可观分众市场，因此新品行销首先针对的就是粉丝会员，利用粉丝间的口碑行销，扩散新品宣传效益。其次，配合时下媒体宣传发展主流趋势，锁定短影音行销，希望借由社群影响力，精准打动对森田药粧品牌有期待、想深入了解或取得专业保养知识的消费者。

参赛同学也不负众望，作品创意让评审团惊喜连连。不论影片场景为何，拍摄手法是诙谐敍事或武侠动漫，每支得奖影片中均呈现产品特色以及使用时传达的情感温度，都达到超乎原本预期的效果。

例如金奖《她们》与铜奖《蒙娜丽莎的秘密》以职场女性为人设，30秒短片带出森田药粧新品的特点。《她们》以古代女将军与现代OL对比，意谓身处任何时代的女性都有肌肤保养需求，也带出产品「分时护理」的特性。

《蒙娜丽莎的秘密》则结合经典名画《蒙娜丽莎的微笑》、《戴珍珠耳环的少女》，描述画中「女性」在展览期间必须随时维持肌肤最佳状态，可瞬效锁水的爆水小安瓶是必备良品，不论长时上班，临时加班都能快速回复容光。别具匠心的内容，博得评审青睐。

跟随2024 AI元年的主流趋势，第33届时报金犊奖首度以AI为主视觉，邵子豪表示，学生作品中可见AI创作手法，例如《她们》就是以动漫呈现，过去可能要长时间制作、拍摄的作品，透过AI技术，在短时间内完成，显示未来AI技术已是创意行销产业不可或缺的工具之一。

对企业来说，如何在1分钟内透过短影音的创意，精准传递品牌跟产品的诉求是重点。声（背景音乐）、光（创意的亮点）、色（视觉的记忆）必须把握好！关键字标语跟企业或产品的Logo如何醒目呈现尤其重要。若同学们能熟练地掌握以上重点，在结合应用AI优化，加上自己的创意，相信未来金犊奖会出现更加活泼、更能精准表达的短影音创意作品。

（资料来源：时报金犊奖大会）