MIT迈向DIT(Design In Taiwan) 行销直馈设计研发

消费中心/市场讯息

台湾以制造代工起家,在许多产业上的生产技术能力有一定水准,但是因为海岛国家对外贸易依存度高,国际贸易竞争日趋激烈,且近年来大陆制产品对台倾销,台湾制(Made In Taiwan)产品内销市场拓展面临挑战。

推动产品验证制度 奠定 MIT 品质根基

为了顾及台湾在地生产制造的产业及厂商,协助国内传统产业提升产品品质形塑台湾制产品「安全健康、值得信赖」之形象经济部工业局自民国 99 年起推动「台湾制 MIT 微笑产品验证制度」,依不同产业订定完整验证流程,建立其检验标准,确保产品通过台湾制原产地认地及品质验证,进而提升台湾制产品品质、建立台湾制产品的优质形象,将有助于产品在市场销售时,提供品质保证有力证明。

媒合销售通路 协助市场拓展

在「尊重市场机能、运用既有有效通路」之原则下媒合国内各主要通路,借力使力,让 MIT 微笑产品在国内各主要销售通路贩售策略上采实体通路与虚拟通路二者虚实并进,透过行销辅导作法协助增加 MIT 微笑产品市场销售通路、降低进入市场销售门槛、媒合至通路上架销售,具体协助中小型 MIT 微笑标章厂商进行市场拓展。

实体通路部分邀请各界通路成为有贩售 MIT 微笑产品的 MIT 微笑协力店,包含量贩店主要与家乐福大润发、爱买、台糖量贩国内四大量贩店,便利商店则与全家便利商店、莱尔富、OK 便利商店三大超商合作,如此一来国人可在这些国人熟悉的通路购买到 MIT 微笑产品。▲目前已有20家连锁通路共 5,686 家门市成为「MIT 微笑协力店」,民众都可在在这些通路购买到 MIT 微笑产品。(图/取自官网

同时为提供多样品项的MIT微笑产品,MIT微笑标章亦与国内各产业专卖店合作,包含特力屋、特力和乐(HOLA)、诠胜国际(Bag To You)、奥黛莉(EASY SHOP)、床的世界、倍适得电器(BEST)、极品服饰、新东阳、momo药妆、冠军建材、睡眠科技、康迪奇,民众可在这些专卖店,选购多样品项的 MIT 微笑产品,目前合计有 20 家连锁通路共 5,686 家门市成为「MIT 微笑协力店」,虚拟通路则于 Yahoo!奇摩、PChome、乐天及 Autobuy 等网购平台成立 4 家 MIT 网路商店,提供 24hr 不打烊的购物服务,借由通路的曝光与销售可以协助有效推广 MIT 微笑标章并销售 MIT 微笑产品。

通路经营与行销资讯回馈

为何产品品质很好却卖得不好?这是很多台湾产品制造厂商心中的一个大问号;事实上,MIT 微笑产品在市场拓展上面临最大的难题在于产品竞争力普遍不足,曾有通路业者反应找不合适的 MIT 微笑产品上架销售,由于 MIT 微笑标章获证厂商多数属于中小企业产品设计及行销能力尚待加强,因此,政府已投入资源推动 MIT 微笑产品品级辅导。

▲经济部工业局与家乐福共同举办「逗阵相挺 MIT 认明微笑标章最安心」推广活动,借由 MIT 行动列车及展示专区宣导消费者正确辨识 MIT 微笑标章,并加深对标章的认知。(图/取自官网)

过程中,MIT 微笑标章推动办公室可扮演一个中介者的角色,未来将进一步与 MIT 微笑协力店合作,收集市场销售资讯,洞察消费族群样貌、了解顾客意见以及竞争者现况等,将此资讯回馈辅导单位,制定辅导方案、策略;MIT 微笑标章获证厂商经由产品设计、产品改良、产品包装及故事行销等构面之辅导,可有效提升 MIT 微笑产品品级与产品竞争力,并借由设计美学加值,将 MIT 提升至 DIT(Design In Taiwan),强化 MIT 微笑产品之品级印象,带动台湾制产品之整体形象。

创造民众、企业、政府三赢

目前 MIT 微笑产品验证制度已扩大办理,除第一类加强辅导型产业之产品,新增第二类为采认特定品质验证制度之产一般产品,已完成采认之验证制度包含食品 GMP、化粧品 GMP 及正字标记,第三类为非属于第一类、第二类之加工制造产品,因此,MIT 微笑产品涵盖产业范围极广,民众在食、衣、住、行、育、乐等日常生活中将有更多样化的 MIT 微笑产品可以选择。▲业者必须经过重重考验后,才能获得MIT微笑产品标章,确保产品安全健康,值得信赖。(图/取自网路)

MIT 微笑标章在政府持续投入广宣资源进行行销推广下,知名度已达 74.5%,另搭配通路合作推广上,发挥 1+1 大于 2 的力量,带动销售业绩成长。借此,鼓励制造业者在地生产,通路业者响应政府政策销售在地产品,让民众可以方便买到「安全健康、值得信赖」MIT 微笑产品,提升国民生活幸福指数,协力店的营业额增加,也让 MIT 微笑产品的销售额增加,创造民众、企业、政府三赢局面。

.MIT微笑产品验证流程影片:.想了解更多MIT优质产品►►►.台湾制产品微笑MIT标章►►►