耐斯企业营运长邱玟谛专访／请来导演杨力州打造「为爱染发」纪录片 耗时半年拍摄「走进消费者的心！」
文／林淑慧
本周六就是一年一度的父亲节了，人子想好要送什么样的礼物了吗? 除了刮胡刀、吃蛋糕的老哽，耐斯企业营运长邱玟谛想推动「为爱染发」的新孝行运动，还特别请来知名导演杨力州，耗时半年拍摄三部纪录片，提倡能真实表达彼此情感的非典型节庆方式。
▲耐斯集团请来知名导演杨力州，打造「为爱染发」纪录片。（图／耐斯提供）
「我们就想帮父母做一些贴心的事，染头发，其实是很私密性的事，透过父子、母子、夫妻为爱染发的动作，也是一个很好表达感情的方法。」邱玟谛说，染发对消费者来说是矛盾的事情，需要染发的时候代表你老了，任何一个生命，不断地老化，但染发都是希望在家人或外人眼中，看起来是更年轻、更有活力。
不只是维持外表的年轻活力，她更想，带领消费者跨越心中的坎。「染发这个动作好麻烦，可是不染发就看到你老了，染发会让你变年轻，这是消费者心理很有趣的纠结点。」她说。
▲耐斯集团营运长邱玟谛。（图／记者汤兴汉摄）
回到染发这件事的本质上，消费者为何希望看起来变年轻，关键是心中有爱，让家人看到你更好的一面，邱玟谛的眼中闪着亮光，直指耐斯除了做出让人能放心染发的产品外，也想让爱的实践更自然，透过与导演杨力州的合作，决定展开一系列「为爱染发」的纪录片。
「这是能走到消费者心里的活动」，邱玟谛说，导演杨力州从200多个来报名的真实故事中，海选出九个家庭，耗时半年、斥资高额预算拍了三支纪录片，将隐身在台湾各角落、平凡却真实生活着的小人物，呈现他们为爱染发的人生故事。
▲耐斯集团年年推出新品抢市。（图／记者汤兴汉摄）
在纪录片中，我们看到从小与台干父亲聚少离多的女儿，悠悠说起父亲在外打拚十五年，从小到大的照片里都没有爸爸，在他退休之后，想替父亲留下一些纪念，她打算为热爱骑重机的父亲拍摄一支MV，事前亲自为父亲染黑头发，再设计年轻帅气的造型，再化身导演陪着父亲骑遍山野林道，拍摄属于父亲的专属MV。
做产品时，邱玟谛带领团队解决消费者对于头发的各项痛点，566的洗发精，是每天生活必需的必备品，从洗得乌溜溜、香喷喷，渐渐的走到让你维持乌溜溜，因此做起了染发剂，是她口中566品牌的「天命」，关键是跟着消费者的生命一起成长，赋予它新的内容，创造属于不同生命历程的意义。