内娱第一时髦精,现在是周雨彤

李现搭档周雨彤的新剧《春色寄情人》开播了。

取景地泉州拍得很美,连带着角色都顺眼许多。

不少观众已经开始扒周雨彤在剧里的穿搭,纷纷找出同款。

其中,最显眼的是一只Miu Miu的包。本身就与品牌合作密切的周雨彤,背这包颇有“带包进组”的意味。

周雨彤她饰演的庄洁,刚过而立之年。从泉州(剧里叫“南枰镇”)的普通家庭里出走,只身一人来到上海念书、工作打拼。

她因为中学时的一次车祸而导致右小腿截肢,不幸致残。

靠着假肢生活,庄洁生动诠释了“身残志坚”四个字:不仅要让仪态好到别人看不出自己的身体缺陷,还要做南枰的“金凤凰”,出人头地。

电视剧一开始,庄洁就亮出了自己的职场精英身份,在全球排名前十的医疗器械公司里混到了高级技术销售,还坐上了销冠的位置。

为了强调这点,剧里还强调了她是做了胆囊微创手术后,被医生和闺蜜勒令休息,才得空带薪休假回老家一趟。

这是这位职场卷王,第一次主动休假。

拿着不菲的工资和绩效,庄洁打扮得也不会差。

剧里,或许是离开了工作环境,又或是身为销售,不想打扮得太出挑引起客户注意,庄洁没有往身上招呼太多高奢大牌。

她选择的多是流行的设计师品牌,诸如Lemaire,Jil Sander等,价位都在几千或一万出头,不仅能彰显品味,也属于沪漂打工人们消费比较舒适的区域,更何况是她这个销冠。

像一开场,她和男主重逢时穿的风衣,就来自近年风很大的极简主义品牌Lemaire。

在这套look里,最打眼的是包包。这只红色小羊皮褶皱Hobo包,就是Miu Miu的当家花旦。

除开包身上印有的品牌logo,标志性的羊皮褶皱也极具辨识度,让人一眼就认出它来自哪个大牌。

其实庄洁并不是一个典型的“Miu Miu女孩”。

MiuMiu女孩的社媒形象,一向是富家千金,不愁吃穿,名校随便上,主打一个有钱任性又聪明。而她只是一个努力打拼的沪漂。

她把自己打扮得光鲜亮丽,却也没有过分用力,要靠衣装来武装自己,赢得别人的认可。在她的穿搭上,你能看见一份松弛感。

庄洁会背Miu Miu,YSL这些大牌,也会背不知名彩色编织包,甚至就是随处可见的帆布袋。

她可以戴9万块的法国珠宝,也可以戴几百块的国产首饰。加上她偏爱宽松廓型,不强调气场和身材的衣服,松弛感就出来了。

不得不说,这些让人看着舒服,讲究却不失生活气的穿搭,给这位非典型Miu Miu女孩加分不少。

剧外的周雨彤,比庄洁更像Miu Miu女孩。

从2019年开始,周雨彤就和Miu Miu 开始合作,拍摄杂志、广告、出席活动等。

她是官方盖戳的Miu Miu女孩,在私服穿搭里也多次穿着Miu Miu,像是曾经火爆全网的露脐毛衣等。

得益于高个子和硬朗的脸部线条,把Miu Miu 穿出了一种酷劲。

Miu Miu女孩们最重要的标签还是“少女感”。

品牌找上门合作的女星、模特,全都在这条特质上各有花样。

2006年,品牌掌门人缪西娅•普拉达亲自在内娱选了当时26岁的董洁,和32岁的周迅,一同拍摄当季全球广告大片。

广告里,董洁表现出了少女的拘束与懵懂,周迅则用各种超模姿势和游离的眼神,去表现少女的古灵精怪。其中一张,是她对镜亲吻自己。表达所谓的“少女的自恋”。

那几年,李冰冰刚拿下Gucci代言不久,章子怡也和阿玛尼关系如胶似膝。为了开拓内地市场,大牌们开始和内娱大花们搭上线。

身为Prada副牌的Miu Miu,也不甘落后。

只是,Miu Miu体量小,加上背靠的Prada好些年业绩都扑街,自己声量也越来越小。

直至流量时代来到巅峰,各大牌开始瓜分流量明星代言,Miu Miu才借势回到大众眼前。

Miu Miu严选的第一位女孩是杨超越。

2018年,《创造101》结束后,成功出道的她攀上了Miu Miu这一高枝,被邀请到巴黎看秀。她身上的皮夹克虽然有点硬朗,但花边领衬衫和各种bling bling的装饰又挽回了几分少女心。

杨超越和Miu Miu的蜜月持续了3年多。女团出身的她,本身就走甜美挂路线,即便没有太强的时尚表现力,但只要拿捏住了少女感,杨超越和Miu Miu的合作也不会出错。

后来,Miu Miu严选的女孩们便是周雨彤、邱天、赵今麦这些小花,还有歌手刘柏辛。其中,邱天、刘柏辛、赵今麦都是官方认证的品牌大使。

她们都是少女感赛道上的佼佼者,可甜可酷。当别的大牌疯抢大花时,Miu Miu严选另辟蹊径,深耕内娱小花赛道。

Miu Miu严选也主打一个出格。它不仅再度请来了董洁,诠释中女也能有少女感,更是请来了80多岁的“国民奶奶”吴彦姝,再次诠释,少女感这回事,不分年龄。

这两年,Miu Miu打了一场漂亮的翻身仗。

据时尚媒体Lyst发布的《2023年度时尚报告》显示,从2022年开始,Miu Miu就一直是时尚圈最热门品牌,话题度和销量都在不停飙升。

去年更是风光,在LV、Gucci出现卖不动的势头时,Miu Miu更是成了最大黑马,全年销量暴涨近60%。

Miu Miu的火爆,除了严选代言人之外,还有人设玩得溜。从品牌形象到设计本身,它都在打造一个富家千金的形象,且这个形象还一直在与时俱进。

1992年,缪西娅•普拉达创立了Miu Miu。

区别于Prada走成熟的知识分子路线,Miu Miu一开始,便是普拉达拿来安放自己的少女心的自留地。

就像她广为流传的那个与大兵相恋的爱情故事一样,从设计到品牌形象,Miu Miu代表的都是她青春、叛逆的少女时期。

现在的Miu Miu,比那时更新潮,更有活力,也更能抓住Z世代们的心。

Miu Miu女孩的形象也已经深入人心,不是死读书的年轻知识分子,而是能在Party和社交媒体上都成为中心,可盐可甜的聪明女孩。

Miu Miu女孩的内核,和全网追捧的江浙沪独生女是一个路数:家世好,不缺钱、也不缺爱。

Miu Miu火了后,时尚圈出现了个流行梗,说背香奈儿的人不一定是有钱人,但背Miu Miu的一定是。

因为当一个人愿意花大钱去买不保值的“美丽废物”Miu Miu时,ta家里一定不缺香奈儿。

玩笑归玩笑,但这已经足够证明“Miu Miu女孩”的概念营销有多么成功。

当爱马仕与富太形象绑定,香奈儿与名媛形象锁死,Miu Miu后来者居上,提供了一个更新鲜,也更有生命力的人设。

你明明知道这是资本的一重障眼法,但还是架不住它编织的糖衣炮弹,吃下去就能做一个无害的美梦。

买得起Miu Miu的人穿戴它, 买不起Miu Miu的人想象另一个自己,大家各取所需。

Miu Miu女孩人设,恰好是老中们卷生卷死时需要的情绪价值:比做白手起家的女强人更幸福的,是不愁吃穿的有钱富二代。

套用当下最流行的重生文设定,一句话足以解释一切:重生之我是Miu Miu女孩。