纽约时代广场看板闻名全球 软体科技生力军推GOTIGER云端管理系统
▲ 云端系统移动设备也可轻松管控。（图／Tiger Party提供，下同）
国际中心／综合报导
软体科技公司Tiger Party以纽约时代广场广告看板软硬体设计起家，提供高端互动解决方案，4日推出市场上首款以支援互动广告内容排程播放的沉浸式DOOH（Digital Out-of-Home）广告看板播放管理与销售工具平台——GOTIGER。
GOTIGER软体平台以新一代的DOOH数位看板云端管理平台为目标，结合程序化广告购买的销售逻辑，导入多元互动技术做为播放的触发套件，包含人脸／动作侦测，扩增实境（AR）技术，直播和实时社群媒体串连等，颠覆以往传统播放模式，不仅增加品牌行销人员的创意执行性，同时大大简化过往媒体看板拥有者（媒体主）与品牌广告商（广告主）的销售与购买过程。
身为时代广场第六大广告看板管理营运商，Tiger Party已伫立时代广场第12个年头，目前共经营时代广场上5块巨型数位互动看板，拥有丰富的高阶数位看板系统客制化经验，一年一度时代广场跨年倒数活动的现场倒数时钟串连报时，也是GOTIGER系统承揽执行。长期合作客户有美国广播电台（ABC）、迪士尼、百事可乐、美国银行（Bank of America）等全球知名品牌。
▲ 首创互动内容排程播放。
随着后疫情时代，全球经济逐渐复苏，大众长期积累对于户外出游的渴望，数位家外媒体广告成长因此被市场看好。根据全球市场研究机构eMarketer最新报告《2020美国DOOH行业支出预测》，DOOH广告支出预计随着经济在2021年开始缓慢恢复正常，2023年时预期可从2020年的27.2亿美元增加至38.4亿美元。
GOTIGER为媒体资产拥有者提供一种更智能也更直观的工具来增加广告收入，同时为符合观众喜好，提供更具体验性的创意播放策略，为品牌广告投放争取最大的投资回报率。
GOTIGER首席执行官暨Tiger Party 创办人Rafale Chang表示，「GOTIGER设计初衷就是希望打造一个兼具市场性与消费者期待的产品，解决市场痛点，为媒体看板拥有者和品牌广告商创造双赢。」「GOTIGER的双介面设计，透过线上购买者介面，可帮助使用者完成订单需求，获取线上报价单，加快完成交易，有效减少未售出的库存时间段。管理员介面可同时管理旗下所有屏幕，还可以帮助品牌商，争取在最划算的价钱下，轻松创建最具活力和创新性的广告系列，达成最佳时段与广告版位的购买。」
快速打造兼具客户预算与广告效果的DOOH广告
Rafale补充，「大多数DOOH销售平台过于复杂，步骤与选择让人眼花撩乱。而以电话与信件进行沟通的传统广告销售方式，则是过于仰赖人工，耗费许多人力与时间在广告报价与出售时间来回统计安排。察觉市场痛点后，决定带领团队进行开发这套结合智能销售以及沉浸体验的DOOH云端化管理平台与销售工具GOTIGER。」
借助GOTIGER的智慧报价系统平台，广告客户只需输入相对预算、走期和目标受众，GOTIGER系统将即时对照可贩售时段状况，自动推荐两种购买组合方案：在较短的时间内曝光在较多高价值点位的「高价值曝光案推荐」（Best Viewability Package）；另一种则是混合搭配性价比更高的看板，进行更长走期的「长效曝光方案」（Longer Exposure Package）。报价则是根据即时销售供需状况，采取「浮动式计算」，当在需求紧张的热门时段，又或是特定节庆档期时，报价会根据荧幕拥有者定义的公式自动调涨；相对地，当时段供过于求，广告售价则是根据荧幕拥有者设定的百分比进行调降。
此套系统的直觉设计，让广告人员可以在任何地方、任何设备上轻松管理和调度看板。广告活动开始后，GOTIGER会提供即时播放纪录，以利品牌商轻松监视和调整广告活动，达到广告效益最大化。
▲ GOTIGER线上智慧报价单协助同步广告购买需求。
GOTIGER的创新播放模式，可加乘高价值点位的广告效益，例如日本东京、杜拜，纽约、台北等全球大型城市的商圈街口、购物中心、交通转运站、公众场合、企业总部、博物馆大型展会的看板进行销售管理。
▲ GOTIGER适合多元场景，可有效加乘高价值点位价值。
云端平台GOTIGER另辟动态DOOH广告新战场
体验为王，动态创意内容成为市场新常态。与其他数位看板管理系统不同，GOTIGER是业界唯一真实播放，每秒60帧输出 ProRes 422、ProRes 4444格式，4K无损播放画质的看板管理平台。GOTIGER兼容包括Mac OS，Linux和Windows操作系统，可支援多种不同格式内容播放，不仅支援影片与相片格式，同时也支援互动视觉程式播放，技术范围涵盖包含人脸／动作侦测、AR、直播、社群媒体串连等。针对有进阶应用播放需求的媒体主或广告主，也可与创意技术顾问Tiger Party进行深度讨论，开发最具活力且别出心裁的互动沉浸式创意广吿系列。
智慧报价模式 媒体拥有者的销售利器
对于媒体拥有者，GOTIGER能有效减少与广告客户来回沟通确认的必要性，并更快完成交易，节省大量时间和精力。GOTIGER智慧报价系统也能整合库存时段与销售，帮助增加收入。简单直觉性的界面让任何使用者都可轻松上手，在任何设备上皆可远端管理和销售媒体资产。
▲ GOTIGER内容排程、订单管理一键完成。
GOTIGER建立在Tiger Party领先的突破性互动式DOOH解决方案的领导地位上，平均每年支援超过20场时代广场创意互动广告活动，并支援全球观看最多的纽约时代广场跨年活动，负责倒数跨年计时的同步技术播放。因应去年首次的时代广场虚拟跨年，GOTIGER系统以技术支援「远端电子数位看板连线访问」，受访嘉宾正是美国新科总统拜登及其夫人。
GOTIGER透过提供灵活客制化和互动式的广告机会，同时利用数据分析来帮助品牌吸引潜在客户，并开发创新工具来优化营销策略，致力于缩小品牌创意广告活动与受众间的距离，成为连接品牌创意广告及目标观众的最佳桥梁。