女篮赛收视首胜男篮

图╱美联社

新闻提要■全美大学体育联盟（NCAA）女篮冠军赛收视率今年破天荒超越男篮冠军赛，为史上首见。不过前者吸金力却远不如后者。

精句选粹■NCAA women beat men in finals' ratings for first Time-but got 99% less TV money.

全美大学体育联盟(NCAA)女篮冠军赛收视率，虽然缔造史上首次击败男篮赛的纪录，但前者的电视转播权利金却比后者遽减99％。

在女篮神射手克拉克（Caitlin Clark）的加持下，今年北卡罗莱纳与爱荷华的冠军战吸引多达1,890万名观众收看，不仅创女篮史上新高，更创下了史上首度超越大学男篮冠军赛的收视率。这次女篮赛会引来如此多的目光，主要拜近来风靡全美的三分神射手克拉克（Caitlin Clark）所赐。

神射手克拉克 收视保证

创造大学篮坛无数纪录的爱荷华大学「女柯瑞」克拉克是美国大学篮球史上的得分王，她的三分球命中数是大学球员中最多的，只有少数NBA球星才能与她媲美，这也意味只要比赛有她出场，就是妥妥的收视率保证。

不过讽刺的是，虽然今年美国大学女篮赛出现难得一见的收视佳绩，但它所获得的电视转播权利金却是少的可怜。大学女篮联赛的转播金只有650万美元，相较之下，男篮联赛却有8.73亿美元。

如此庞大的落差也引发一个问题，即大学体育官员是否没有善加利用女篮近来的高人气。在克拉克成为全美篮坛轰动的话题人物之际，NCAA在1月与ESPN签署一份为期八年，每年1.15亿美元的协议、将在下次赛季正式生效。该协议可望让大学女篮联赛的每年电视转播权利金增加10倍达到6,500万美元，虽然这是相当大的成长幅度，但依旧只是男篮联赛的一小部分。

这样差距有一部分原因来自交易的结构。大学男篮联赛是作为独立实体出售，NCAA选择把联赛电视转播权售给CBS及Turner公司，这也为今年男篮联赛带来8.73亿美元的收入。此外NCAA还与ESPN签署另一项1.15亿美元的独立交易，不过该交易涵盖21场女子和19场男子体育冠军赛，其中女篮赛就是被包裹在这项捆绑交易中。

观看人数暴增4倍

根据尼尔森的数据，4月初的大学女篮冠军赛吸引1,890万观众收看，几乎是两年前女篮冠军赛收看人数的四倍。上一次拥有高收视率的篮球赛是2019年NCAA大学男篮冠军赛，当时维吉尼亚大学对抗德州理工大学队，吸引1,960万人观看。

4月的NCAA男篮冠军赛，是由康乃迪克大学对阵普渡队，共有1,480万名观众收看。由于女篮冠军赛是在ABC播出，它与ESPN一样都隶属迪士尼公司，因此收看的潜在观众比男篮赛更多，至于男篮赛则是在华纳兄弟探索公司的TBS上播出，观众需要像有线电视般进行订阅才能观看。

然而过去十年，订阅美国有线电视的用户减少逾四分之一。至于在拨出时段上，男篮冠军赛是在周一黄金时段进行的，而女篮冠军赛则在周日下午播出。

针对媒体转播权交易进行价值评估是相当有挑战性的工作，因为它很难知道何时会出现像大学女篮比赛，突然激发观众的收视热情。

尽管最后的决赛阶段相当重要，但先前数十场比赛累积的观看兴趣也可以推高电视转播金价格大幅上扬。

根据华纳兄弟探索公司和ESPN的数据，男篮联赛平均每场比赛可吸引990万人收看，大幅超出女篮赛的220万人。