女力崛起 主宰电玩市场
台湾ZOWIE DIVINA PUBG女子赛冠军Sunny。(取自脸书MSB_Sunny)
日本女高中生大友美有夺得高校联盟大赛冠军。(取自miyu Twitter)
东南亚女性电竞联盟Female Esports League。(取自脸书FSL LoL)
过去在电玩游戏王国中,向来是男性玩家的天下,不过,随着女力的崛起,已开始打破男性垄断电玩游戏的禁忌,甚至开始有超车的迹象。专家预测,2020年女性玩家可望跑赢男性,正式主宰电玩游戏王国,也将成为电玩游戏业者眼中的金鸡母。
根据英国BBC报导,据谷歌和其市场伙伴的统计,2019年女性游戏玩家成长了38%。但在亚洲地区,女性玩家的比例要高得多,比如,大陆女性玩家占45%,南韩、日本以及东南亚国家则占到40%。其中,亚洲市场手机游戏玩家成长趋势尤其强劲。
全女子电竞团队兴起
谷歌亚太地区APP、行销及合作伙伴关系主管布罗克赫斯特认为,游戏最大的特点就是乐趣、随时都可以玩,才能让越来越多女性玩家加入游戏行列,尤其是手机在亚洲更是主要上网的工具,这对游戏业者或是线上游戏玩家来说,都成为一块令人垂涎的肥肉市场。
事实上,据最新研究,女性电子游戏玩家人数近年现爆发成长,远高于男性,尤其在亚洲国家。包括大陆、印度和日本在内的主要亚洲市场中,女性玩家的快速崛起,正在打破男性垄断电玩世界的地位。
目前,在亚洲已经出现全女子电游竞技团队玩家和联盟。她们开始在世界游戏舞台产生影响力,例如横跨东南亚国家的女性电子竞技联盟(the Female Esports League)就是其中之一。
近年来,女力在电玩游戏王国的快速崛起也令人惊艳,在谷歌与Nico Partners联合发布的《亚洲700亿美元游戏市场成功指南》报告中显示,2019年亚洲的女性玩家已达到5亿,且近2年的成长率保持在18%以上。预估2020年也有至少10%的成长率,成长速度大约是男性玩家的2倍。
市场涌现女性偏好游戏
而在这5亿的亚洲女性玩家中,其中4.73亿都是手游玩家,占比95%,约有2亿玩家是PC玩家,占比40%,主机玩家则只有850万,占比2%。由此可窥出,行动游戏的发展,给女性玩家成长带来很大的动力,而女性玩家的成长,则重新给游戏行业注入了新的生机,尤其是进一步开拓了手游市场。女性玩家数量大幅成长,让市场涌现出一批又一批以女性玩家偏好为主的游戏,这些游戏定位精准,准确的获取了女性玩家的芳心。这一现象的产生,也让游戏业的游戏品类更加丰富。
陆女性手游支出66亿美元
这份《报告》显示,2019年女性玩家在手游中贡献35%收入,预计在2020年将提高到39%。单单大陆的女性玩家就在手游上支出了66亿美元,而东南亚女性玩家则支出10亿美元。换言之,女性玩家在手游上的付费能力正显现,且有巨大空间待开发。只针对男性玩家做付费点的情况已不再,女性玩家的「冲动付费」和留存率,则更易成为游戏厂商新的关注点。
另外,根据一项大数据资料也肯定女性玩家崛起的走势,自2016年以来,在15至19岁的游戏玩家每周平均花费的小时数增加了33%,55岁以上成年人自2016年起电玩游戏使用率提高了16%。2016年,女性占电子游戏市场47%,而在2019年,这一数字预计超过50%游戏玩家将成为女性,这是女性首次超过男性的里程碑,代表了由于手游兴起而导致的游戏型态根本的转变。据行动分析和销售报告显示,超过75%女性游戏玩家在手机上玩游戏、60%在平板电脑上玩,其中68%的手机游戏收入来自女性。