OB严选进军东区 耗资千万打造实体门市

记者洪菱鞠/台北报导

网购服饰品牌OB严选在今年天猫双11网购节创下单日新台币2,500万元营收业绩,虽然是平日的20倍之多,仍未达到一开始喊出要做到3,0 00万的目标营运长张祐诚认为,今年很多同业祭出更杀折扣、让市场变得相当竞争是主要原因。而OB严选为了做到虚实整合,预计明(2015)年将在全台开3家实体门市,首家于1月15日在台北东区正式营运,另两家则分别落脚于台中台南计划于第二季同时开幕。

▲OB严选运用O2O虚实整合行销模式,将于明年在全台打造3家实体店面。(图/业者提供)

OB严选把触角网路延伸至实体通路,耗资千万在台北东区巷弄内打造百坪店面,但主要展售的1楼空间仅65坪大,只能展出网路上4分之1的商品,因此实体店内的商品将会挑选网路上「主打」以及「最新」两大类型结帐则是导入网路经营模式,首创「先试穿、再取货」流程消费者在结帐后将得到一组序号店员于仓储区备货完成后,再叫号通知取货。

张祐诚提到,网路商店的经营已不像过去所认为的成本低、利润高,尤其当网路广告成本高过一般实体店面房租时,就必须从其他地方创造行销,开设实体门市的用意,是想让消费者走进商店认识品牌,赚钱并非主要目的,而之前曾在30坪大的实体店面进行贩售,月营收有100多万,因此预估第一间门市的首月业绩可上看千万左右。

继台北东区门市之后,OB严选将陆续往台中、台南拓点,两家门市预计于明年5、6月一起开幕,而张祐诚认为,台南的逛街人潮主要集中在下午和晚上时段,便于门市人事、排班集中管理,节省多余成本开销,净利率表现将会比东区门市好。

▲OB严选先推出快闪店为明年的实体店面开幕暖身。(图/业者提供)

为了替实体店面开幕暖身,OB严选将于12月6日至14日在台北信义区ATT 4 Fun 户外广场推出为期9天的快闪试衣间,内部规划展示区、试衣间、结帐区等空间,展出24色窄管裤针织上衣外套等秋冬系列新款,提供消费者现场体验。这项行动快闪店计划之后还会带到新加坡香港海外市场。