OPPO高调入局AI手机，实为“背水一战”？

出品｜达摩财经

如果说2023年是生成式AI元年，那么2024年则被业界展望为AI硬件元年。

春节假期后的首个工作日，OPPO创始人陈明永写公开信将2024年定义为AI手机元年。两天后的2月20日，OPPO举办AI战略发布会并宣布OPPO进入AI手机时代。

在整个计算产业中，手机仍然是最亮眼的产业明珠，AI究竟会如何改造规模庞大的手机产业。去年以来，很多厂商对AI手机或者手机上的AI功能已有下注，但仅有OPPO、魅族、三星对入局“AI手机”表明了最高调的战略决心，OPPO和三星均推出更新了多项AI功能的产品。

实际上，以OPPO为代表的几家厂商，都在过去几年里有不同程度的失意掉队。这些争先“吃螃蟹”的AI手机厂商，背后都各怀心事。

手机进入AI时代

对消费者来说，具备AI功能的手机并不陌生，市面上的机型早有AI通话、AI拍照、实时翻译等功能。今年已经推出的不少“AI手机”产品，进一步优化了智能手机的AI端侧体验。

1月8日，OPPO发布Find X7系列新品，以AI通话摘要、图像消除、全新AI助手为主要卖点。OPPO首席产品官刘作虎介绍，这是OPPO首次将70亿大模型在端侧应用的手机，最低价格为3999元人民币。1月25日，三星发布Galaxy S24系列新品。该系列产品同样以AI为卖点，实现通话实时翻译、即圈即搜、笔记助手智能排版、移动图片中的目标对象等功能，最低价格为5999元人民币。2月22日，最新发布的小米14 Ultra仅优化了“计算摄影”的端侧AI功能。

不过，上述产品似乎尚未有太颠覆性的变化。

市场分析机构IDC将AI手机分为两类，一类是硬件赋能AI手机，使用加速器或除主要应用处理器之外的专用处理器，以较低功耗运行端侧的AI，包括自然语言处理（NLP）和计算摄影。另一类是新一代AI手机，使用能够更快、更高效地运行端侧GenAI模型的SoC，并且使用int-8数据类型的NPU性能至少为30 TOPS。端侧GenAI的示例包括Stable Diffusion和各种大型语言模型（LLM）。

新一代AI手机在2023年下半年首次进入市场。IDC初步预测，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，占智能手机总出货量的近15%，很快就会超过预测的AI PC销量。

在2月20日的OPPO AI战略发布会上，OPPO联合IDC发布《AI手机白皮书》，定义了新一代AI手机的标准：具备创作能力、自学习能力、真实世界感知能力和算力高效利用能力。对应的，这需要手机全栈革新及重构生态，除了内嵌大模型外，还需要多模态的交互方式，且手机为用户提供的服务需要有自主进化的能力。AI手机原生的服务组件不再由厂商定义，而是由用户自主定义。

在对AI手机公开战略布局之前，OPPO就已经做了一系列的铺垫。2月9日，刘作虎就曾在发布会上宣布“OPPO正式进入AI手机时代”，并且ColorOS AI新春版已陆续向部分用户推送，涵盖了Find X6系列、Reno 11系列、部分一加等热门机型。

拥抱“AI热”的背后

自去年以来，小米、华为、荣耀、vivo、OPPO均发布或更新了自主训练的大模型，部分厂商也将大模型运用在部分功能的优化上。例如，小米在2月22日发布小米14 Ultra时，宣布推出首个AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP，强化手机拍照质感。

OPPO宣布积极拥抱“相当科幻”的未来，想要快人一步的背后，是市场表现逐渐下滑的焦虑。

根据IDC数据，OPPO的全球智能手机市场份额在2020年以来就呈下滑趋势，随后尽管有所反弹，但并没有止住整体出货量缩减，其市场份额也进一步被蚕食。2023年前三季度，OPPO的市场份额分别为10.2%、9.6%、8.9%，到第四季度，OPPO再次跌出全球前五，取而代之的是专攻海外市场的“非洲手机之王”传音。2023年底，各方数据均预测全球智能手机市场即将回暖，出货量同比由降转增，而OPPO却以稳定的跌势在市场中逐渐掉队。

2023年，OPPO推出Find X6、Find N2等高端机型，但初步看水花不大。据市场分析机构Counterpoint Research数据，2023年，华为、小米、三星逐渐侵蚀了苹果的高端机市场，均有所上升，但OPPO在高端市场中仍维持1%的份额不变。

在组织架构上，OPPO也调整了方向。2023年5月，OPPO终止其芯片公司ZEKU（哲库）的业务。OPPO称，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。

在今年初发布的Find X7系列中，“潮汐架构”成为了OPPO的关键词，强调高性能的持久度，宣传称四年性能衰减低于10%。在就在新品发布会后，刘作虎对媒体强调“OPPO不做芯片了”，但保留了之前的架构团队，此次的自研潮汐架构正是出自前哲库科技团队。

另一方面，OPPO也宣布1月份正式成立了AI中心，将公司内所有与AI相关的员工都集中在一个系统中。

除了OPPO，魅族也想通过AI翻身。魅族手机曾是MP3、MP4的领军者，也是国内第一部智能手机的生产者，如今却逐渐没落。2022年，吉利汽车旗下湖北星纪时代科技有限公司签约收购魅族。星纪魅族集团当时表示，自成立以来其就确定了“手机+XR+智能汽车”的战略版图，当时AI还未进入魅族的战略。

仅仅不到两年之后，魅族就调整了它的战略，在2月18日宣布“All in AI”，将停止传统智能手机的新项目，打造AI设备、重构Flyme系统并建设AI生态。魅族宣称，打算用三年时间将“All in AI”落地，于今年内发布首款AI设备，更新手机端操作系统。

如果放大到全球市场，三星是另一个失意者。2023年，三星多年来全球智能手机市场份额第一的位置首次被苹果占去，其以不到1%的差距仅次于苹果。在1月份的CES2024大会上，三星将展台的主题定为”AI for All”。

不过，在OPPO宣布进入AI手机时代之后，有媒体走访相关门店发现，尽管有OPPO销售人员称最近询问AI功能的年轻人非常多，但另有销售人员表示“至少目前并不会（把AI功能作为主推卖点），因为总体关注度并不高”。

OPPO等失意者们对AI手机的押注能否交出满意的答卷，还需要接受市场的检验。

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