欧美大受欢迎 乐高H1财报双喜

乐高上半年营收和营业获利双双写下历史新高。图／美联社

玩具市场一片低迷下，产业龙头乐高（Lego）业绩无惧通膨影响，今年上半营收和营业获利双双写下历史新高，尤其新推出的积木组合在欧美市场大受欢迎。

乐高28日公布2024年上半年财报，营收较去年同期跃升13％，达310亿丹麦克朗（约46.5亿美元）；净利大幅成长16％，达60亿克朗；营业获利更是飙升26％，达81亿克朗。

随着通膨压力消退，上半年玩具市场整体仅下降1％，初步迹象显示有望从去年低迷中复苏。乐高执行长克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，该公司持续推出各种老少咸宜产品扩大市场，尤其Icons、Creator Expert系列，与《哈利波特》和《星际大战》等联名套装等。

相较其他玩具同业，美泰儿（Mattel）面临去年靠「芭比」电影销量窜升的挑战，同期营收下滑1％；孩之宝（Hasbro）则因eOne撤资，导致营收锐减21％。

克里斯蒂安森指出，消费者在去年倾向选择售价较低的套装产品，或干脆减少开支，整体购买量仍与前一年相同。不过今年的玩具销量增加，克里斯蒂安森认为，消费者的开支不会进一步减少。他说：「情况已经稳定下来，我们看到几乎所有的成长，实际上都是靠购买量带动。」

克里斯蒂安森指出，欧美市场的销量依然强劲，然而中国市场持平，当地消费者在大件商品上的支出减少，购买频率也下降。不过他认为，中国市场仍具有长期潜力。今年上半新开设的40间乐高门市中，有一半都在中国，下半年60间正在规划的门市中，有三分之一也将落脚中国。

克里斯蒂安森自豪乐高在永续方面投入大量资金，且达到目标。今年以来，该公司积木中所使用的再生和可回收材料数量，几乎较去年全年的使用量翻倍，而且他强调，成本并未因此转嫁给消费者。