平板电脑跌跌不休时，学习平板怎么就异军突起了

在经历了此前漫长的衰退后，平板电脑借助近年来的红利期迎来了一轮强势反弹。在过去三年间，更是吸引了大量Android阵营厂商纷纷投身于平板电脑市场，一时间也让大家仿佛回到了那个苹果刚刚推出iPad的时代。只可惜随着市场环境的变化，因特殊原因而兴趣的平板电脑市场也开始急转直下了。

日前IDC方面公布了2023年第二季度平板电脑出货量的初步统计数据，其中显示，该季度全球平板电脑出货量共计2830万台、同比下降了29.9%，而上季度全球市场的出货量则为3172万台、同比下降17.7%。这样的数据也就意味着自2021年下半年开始，平板电脑市场的下行已经持续了两年之久，而且从苹果到三星、乃至其他厂商也都在不同程度有所下跌，也表明此前的红利期只是昙花一现。

不难发现，如今平板电脑已经进入了结构性、而非周期性衰退，“买前生产力，买后爱奇艺”的魔咒直到现在还萦绕在平板电脑这类产品的头顶。并且更麻烦的是，当智能手机的屏幕可视面积随着技术的进步越来越大，特别是伴随着全面屏的出现，智能手机屏幕可视面积与便携性达到了空前的统一，也使得平板电脑在游戏、影音方面的体验优势被逐步追平。

而几乎不存在一个必须用平板、却无法用智能手机的场景，就是目前前者最大的命门。所以许多观点都认为，此次疫情是将平板电脑的销量带到了本不属于它的高度，如今也只不过是现出了原形而已。

然而就在平板电脑大盘跌跌不休之时，有一类产品却火了，它就是“学习平板”。根据洛图科技(RUNTO)公布的相关数据显示，在2023年上半年，国内学习平板线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量为50万台、同比增长14.6%，销售额达15.4亿元、同比增长67.4%。并且值得一提的是，这半年里学习平板的平均价格已经达到3089元，同比涨幅高达46%、环比涨幅达22%。

量价齐飞的情况下，学习平板的走红显然做不得假。而一个非常典型的例子，就是在今年的京东618上，预售活动开启仅仅10分钟后，电子教育品类成交额就同比增长120%，预售开启28小时后，学习平板品类预售订单金额同比增长3倍，诸如小度、步步高、科大讯飞、小猿等品牌的热门型号，在京东上也几乎都有着十万个以上的评论，甚至百万级评论的爆款也不在少数。

对此，猿辅导工具业务负责人王向东在接受相关媒体采访时，更是对学习平板的未来充满了信心。他表示，“我们内部以很多第三方调研报告的可参考数据做过估算，预计到2026年，学习类平板的需求量将在1000万台左右。”

事实上，学习平板的走红是有迹可循的。当初平板电脑在2020年逆势上扬，靠的就是疫情让学生被迫在家中上网课，而家长为了满足这一需要，更多就相中了屏幕大、且使用门槛低的平板电脑。

疫情时期平板电脑火热的背后，显然就有教育相关的需求在支撑，并且这种需求并没有随着此次疫情告一段落而终结。由于2021年夏季国内教育培训行业迎来了有史以来最大的一场变革，“双减”的出台直接导致了线下教培的退潮，但这一需求并没有被凭空消灭。

在现实与传统的互相影响下，部分K12层级的学习环境就从教培辅导机构向家庭场景转变，进而产生了通过工具来辅助的诉求，教育类硬件就是在这一状况下被催生的市场。“对于现在的孩子来说，使用电子产品几乎是不可避免的，与其让孩子使用手机和平板电脑，我还是愿意单独为孩子买一台更适合、更放心的产品”，这无疑是许多家长的心声。

而学习平板的走红除了外因助推，这类产品近年来也确确实实迎来了跨越式的发展，并与以往的产品有了本质上的区别。事实上，教育类硬件产品在国内市场可谓是源远流长，从上世纪末的小霸王到电子辞典，再到早教机、点读机等等各式各样的产品，其实都是一个模式，那就是将书本上的内容数字化。然而随着这年来AI开始大规模赋能教育类硬件，从语音交互到多模态交互的升级，也做到了能够因材施教。

以科大讯飞在今年春季推出的新款旗舰产品T20 Pro为例，它的个性化精准学功能甚至可以做到覆盖3-18岁全学段、语数英等全学科，并能够根据不同区域的考情大数据精准匹配、做到区域化定制。并且这款学习平板还提供了包含科学、书法、美术、编程、音乐、体育、名著、思维8大科目的868节素质拓展课程，甚至拥有智能诊断学业水平，帮助挖掘各学习版块下薄弱项的能力。

如果说此前的教育类硬件只不过是一个冷冰冰的工具，那么如今有了AI赋能的学习平板，则几乎成为了学生的半个老师。更别提以小度、科大讯飞为代表的厂商，开始将AI大模型技术应用到学习平板上，让这类产品有了更好的交互能力，不仅可以就题目本身进行拆解，还能举一反三引导学生进行思考。

因此在用户刚需，“双减”导致线下教培退场，以及AI技术赋能的合力之下，学习平板又怎能不逆势上扬。但遗憾的是，学习平板和普通的平板电脑却完全是两个物种，硬件只是载体，承载在硬件上的内容、AI算法、市场渠道才是前者的核心竞争力，所以学习平板也很难挽救整个平板电脑市场的颓势。

而平板电脑的问题，就出现在它是一种在“全能”理念下设计出来的产品，但全能的反面也就意味着样样可能都是稀松。然而反观学习平板，它却精准找到了家庭场景下辅导学生学习的这一使用场景。

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