苹果扩大赞助 力挺抗爱滋计划

往年一到「世界爱滋日」，苹果旗下逾400家专卖店的商标就换成红色，全年开放消费者购买的（PRODUCT）RED产品系列，还会推出特别版商品，将所得捐助防治爱滋行动。

今年苹果更是大动作响应，旗下App商店内最畅销的20款游戏，包括《愤怒鸟2》（Angry Birds 2）、《糖果果冻传奇》（Candy Crush Jelly Saga）、《部落冲突》（Clash of Clans）等，推出为RED活动量身订作的应用程式内购独家版，全数收益将捐给全球基金会。

苹果也为（PRODUCT）RED产品线添加生力军，新增iPhone 7 Smart Battery Case、iPhone SE 护套、Beats Solo3 Wireless头戴式耳机及Pill+可携式扬声器等4项新商品。

此外顾客若利用行动支付服务Apple Pay在苹果零售店或线上商店消费，每笔交易苹果将捐出1美元，捐款总额不超过100万美元。凡持美国银行（BoA）发行的卡片在Apple Pay系统交易，BoA也比照苹果模式捐款。消费者亦可透过iTune音乐商店直接捐助RED计划或在iTune消费，收益如数捐给全球基金会。

由爱尔兰摇滚天团U2主唱波诺发起的（RED）慈善计划，是「公益行销」（cause-related marketing）的典型范例，但部分人士批评，这是以慈善为名行自利之实，借由行善宣传企业品牌。

在已故苹果创办人贾伯斯主导下，（RED）成为苹果最负盛名的慈善活动，贾伯斯向来不主张企业直接捐款。（RED）自2006年创立以来累计募款3.6亿美元，苹果公司就贡献其中的1.2亿美元。