苹果Vision Pro美国Q3销量将环比暴跌75%，IDC副总裁：内容缺乏是硬伤

智东西编译 罗添瑾编辑 云鹏

智东西7月12日消息，昨日据彭博社报道，行研机构IDC调查数据显示，苹果公司Vision Pro今年的总销量不会超过50万台，美国第三季度销量预计环比暴跌75%，但Vision Pro 6月在国际市场的发售或将缓和这一情况。

IDC预测，平价版Vision Pro（预估价格只有原版一半）可能会在2025年出现，平价版本或将广受欢迎。IDC预估，Vision Pro未来一年的销量可能都不会大幅增长。

▲（图源：Apple）

IDC称，苹果多年来最大的新产品Vision Pro在销售初期面临业绩下滑的困境，并且这种情况在明年Vision Pro发布更平价的版本之前很难改变。苹果Vision Pro今年的销量不会超过50万台。

据IDC的数据显示，这款售价3500美元的Vision Pro混合现实头显自2月份在美国推出以来，尚未在一个季度内售出10万台，并且本季度美国国内的销量预计将环比下降75%。

该设备于6月底在国际上推出，海外业绩或将缓和美国国内销售的疲软。IDC预测，更平价的版本（预估价格大约是原版的一半）应该会在2025年重新点燃人们的购买热情，但未来一年Vision Pro的销量可能还是不会大幅增长。

▲（图源：彭博社）

“Vision Pro能否取得成功，其实最重要的不是价格，而是可用的内容。”IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）说：“随着苹果将该产品推广到国际市场，Vision Pro能否为海外用户提供本地内容非常关键。”

苹果Vision Pro早期的市场反应褒贬不一。许多评论家和早期用户都在称赞其先进的技术，但是一部分苹果的“铁粉”却并不买账，原因是设备太重，以及缺乏定制的应用程序和视频内容。Vision Pro在首次亮相后并没有对苹果的季度收益产生实质性改善。

这个惨淡开局引发了苹果高层的重新思考，或许苹果会计划推出一款更经济实惠的版本。IDC的Jeronimo预计，若新版本推出，到明年下半年Vision Pro的销售额将增加一倍以上。

结语：价格因素固然重要，但产品的成败最终取决于内容

Vision Pro定制应用程序和视频内容的缺乏，以及设备本身的穿戴舒适度一直是用户使用的痛点。再加之其昂贵的价格，造成了该款产品在美国滞销的局面。

Vision Pro于今年6月开始向国际市场出售，IDC称国际市场的推广或可缓和美国国内滞销带来的影响，但在国际市场上能否让用户“买账”仍旧取决于Vision Pro能否提供对应的本地内容，能否与国际用户的应用场景更加兼容。

来源：彭博社