苹果遇逆风 靠Vision Pro突围

苹果Vision Pro头套装置预定明年初上市，分析师预期上市第一年将卖出40万件，为苹果创造14亿美元营收。图／美联社

苹果最近面临在中国禁苹令打击iPhone 15需求，及Apple Watch陷入侵权争议，华尔街投行分析师认为，苹果需要靠Vision Pro头套装置，来重拾成长动能。

苹果6月发表的Vision Pro头套装置预定明年初上市，售价3,499美元起跳，将是苹果多年来首度推出的全新产品类别。瑞银分析师佛特（David Vogt）预期Vision Pro在上市第一年卖出40万件，为苹果创造14亿美元营收。

虽然这笔数目对硬体年营收动辄3,000亿美元的苹果来说微乎其微，但华尔街认为苹果现在不能放过任何一个赚钱机会，因为苹果现在无论是短期或长期前景都面临诸多考验。

苹果身为全球最有价值公司，今年以来股价上涨50％，不及美股七雄（Magnificent Seven）其他公司股价涨幅。以市值最接近苹果的微软为例，今年以来股价上涨55％，同一期间特斯拉股价上涨138％，Meta涨幅更高达181％。

今年以来苹果对AI市场布局缓慢，且今年上市的iPhone 15又面临中国禁苹令的威胁，就连Apple Watch也因专利侵权争议而在美国停售。美国国际贸易委员会（ITC）日前裁定两款Apple Watch的血氧侦测功能侵犯Masimo技术专利，迫使苹果宣布这两款Apple Watch自12月24日起下架。尽管Masimo主动表示愿意和解，但苹果至今没有任何动作。

苹果目前是标普500指数当中唯一年度营业获利破千亿美元的公司，但苹果去年度（今年9月底止）营收下滑3％，且华尔街预期未来三年苹果年营收平均成长5％，反观微软、亚马逊、Alphabet平均成长率可望达到11％至14％。

Bernstein分析师萨柯纳奇（Toni Sacconaghi）虽将苹果比喻为「长青企业」，但预警苹果今年度营收再度面临挑战，因为iPhone 15产品周期需求相对疲软。