Podcast收听量年增2倍 三大类节目吸金

2021年台湾Podcast节目总收听量成长超过200％，平均每个节目收听量较年初增加160％。（图／SoundOn提供）

声音经济夯，SoundOn集团携手Yahoo奇摩、中华电信等平台发布「2021年度声音经济报告」，显示Podcast收听量年增逾二倍，职场社畜、情欲、亲子、心灵内容受欢迎；听众平均赞助335元，又以社会与文化、喜剧音乐、教育等三大类节目获得最多人赞助，开启创作者的黄金年代。

从节目内容来看，Podcast 30分钟以内节目占62％，其中11～30分钟的节目占40％、1～10分钟内容占22％，听众对于短形式内容需求较高，收听行为呈现碎片化。社会与文化、教育是新增最多的节目类别，占总体新增节目的30％，其次是休闲、艺术类。

Podcast节目内容的关键词与全球时事、生活息息相关，透过中华电信AI声音滤镜，将语音转文字与热词解析技术，发现创作者最常讲的热词，包括台湾、疫苗、美国、女生、妈妈、孩子等，集中于国际时事与亲子教育议题。

从听众选择来看，在SoundOn App上「职场社畜」主题的单集播放量，较其他主题互动量高出二倍，情欲节目分类占了用户点击数的15％；特别在三级警戒期间，亲子故事、心灵节目两个类别点击数皆成长200％；另在Yahoo奇摩App的Podcast专区，用户关注爆红的新闻时事。

再来看听众赞助，越多互动、忠诚度高的节目，赞助收益更高。在总收益超过10000元的节目中，有46％都是听众1000人以下的节目。有赞助的听众中，平均赞助金额335元，社会与文化、喜剧音乐、教育等三大类是最多人赞助的节目。平均每笔收款最高的前三大类节目，为电视与电影、儿童与家庭、音乐；小额收款笔数最高的前三大类节目，为教育、商业、健康。

从创作者经营社群来看，多数Podcaster选用Instagram比Facebook高，反映台湾创作者与听众较年轻的现象。