Q4剧集冲刺战｜西嘻、捷成、欢瑞三方对垒，柠萌、万达双剧傍身
文娱商业观察
文/德黑兰
8天26亿+。
踩着暑期档的肩膀，国庆档却交出来一份令人不及预期的成绩。截止发稿前，2023年全年总票房较疫情前的2019年存在超160亿的追赶差距。
这意味着已迈入最后季度冲刺的中国电影市场必须打起打起十二分的精神，去打一场硬仗。无独有偶，作为文娱行业的另一大主要内容分支，剧集市场也在热闹上演着各式你追我赶与争锋相对。
毕竟，内容产出也必然会影响到剧作公司们的收益空间，而相对电影公司，剧作公司们在今年上半年的整体表现普遍缺乏惊喜，包括华策影视、欢瑞世纪、稻草熊娱乐等在内的多家头部公司都出现业绩遇冷的态势。
这很可能是新一轮洗牌的前兆。
在此背景下，无论是想在这场风浪中保持优势站位亦或者逆流而上，能否持续展现出具有说服力的表现都是决定因素。
就《好事成双》《他从火光中来》《南风知我意》目前的各项播出数据看，西嘻影业、捷成世纪、欢瑞世纪这三大排头兵想成为这场冲刺战的“最后赢家”或多或少都欠缺了底气。
开局热而不爆，西嘻、捷成、欢瑞恐难笑到最后
据猫眼专业版数据显示，《好事成双》连续17次拿下央视直播关注度日冠，两次拿下猫眼剧集与电视剧热度总榜双榜周冠，而与其同日开播的《他从火光中来》仅登上一次网络剧热度周冠，在爱奇艺站内的最高历史热度止步于8539。
这一成绩，对比捷成世纪2021年与爱奇艺合作且同样由黄景瑜主演的《爱上特种兵》，也难撑得起场面。同样的，“千呼万呼始出来”的《南风知我意》也未能成为欢瑞世纪的“另一个《莲花楼》”。
需要注意的是，截止发稿前《好事成双》《他从火光中来》《南风知我意》的豆瓣评分都未开。
结合《偷偷藏不住》《公诉》《后浪》《我的人间烟火》《花戎》等剧集看，今年，由流量艺人担纲主演的剧集在豆瓣上的口碑开分滞后已经成为一种常态，尤其是远低于及格线的剧集，往往在收官后才显示出豆瓣评分。
可令人玩味的是，不同于《他从火光中来》《南风知我意》，《好事成双》的一众主演黄晓明、张小斐、张嘉倪、李泽锋等皆是具备较高国民认知度和业务能力的演员。
这背后确实有打分人数未达到开分标准的可能性。
一方面，爱看这部剧的、会在社交平台上讨论的以及会去豆瓣打分的，可能不是同一拨人。
另一方面，该剧目前在微博、抖音的官方账号粉丝量分别为2.9万、67.8万,而同样在腾讯视频独播上线的《长相思》分别为91.6万、228万，与《好事成双》题材相同的《三十而已》微博粉丝量也达到了其的7倍之多。
也就是说，《好事成双》离全平台爆款还有距离。
得益于杨晓培自身的行业累积和第二股东腾讯系的支持，西嘻影业成立至今拿出的剧集项目都是业内的“大饼”，但直到《好事成双》上线前不久，西嘻影业才找到照耀自己进入更前沿观众视野的那束强光——《梦中的那片海》。
该剧不仅不仅成为腾讯视频2023年首部进入“爆款俱乐部”的剧集，还创下过央视8套实时收视率峰值破2，并且豆瓣评分至今仍保持在7.5。
所有成长都需要不断试错、沉淀，可市场是残酷，不会留下太多的喘息余地。尤其是在整体To C化的行业新逻辑中，西嘻影业以及捷成世纪、欢瑞世纪想在激烈的市场竞争中持续拥有一席之地，必须保持足够的市场敏感性和内容进取心。
柠萌补位登场，万达双剧待发
戏，总是要“你方唱罢我登场”才能精彩。
在《好事成双》正式收官前，由杨晓培的“老东家”柠萌影业出品的都市医疗情感话题剧《问心》就已官宣定档，并且该剧同样由央八和腾讯视频播出。
从拿下腾讯视频2019自制剧招商TOP1的电竞题材励志剧《全职高手》、以女性视角展开的现象级话题剧《三十而已》，到收获豆瓣8.0高分的冬奥题材剧 《超越》、接连带来惊喜的悬疑短剧集《猎罪图鉴》《胆小鬼》，再到被称为“微短剧标杆”的《二十九》，多部作品已经佐证：柠萌影业擅长写创新故事。
这也是《问心》带起期待的主要原因。
该剧是柠萌影业首部以医疗为背景的现实题材剧集，不过，站在C端受众吸引以及更长的价值周期和影响力的层面上看，相对《问心》，将在Q4上线爱奇艺的《一念关山》对柠萌影业的意义更重。
毕竟，原创古装不仅是柠萌影业一次“求新求变”的具体表达，在整个国产剧集市场也是较稀缺的存在。
柠萌影业外，同样手握双剧的万达电视剧也将会在这场冲刺战中博得较强的存在感。
《交错的场景》《三大队》是万达电视剧在精品悬疑短剧上的全新探索，且两部剧都将登爱奇艺“迷雾剧场”。
前者由韩三平监制，马伊琍、佟大为主演，整个演制班底含金量不言而喻，同时该剧主打的虚拟与现实交错叙事方式也较为吸睛；后者为由秦昊、李乃文主演，同名电影目前已官宣定档12月15日。
值得一提的是，自2020年，万达电影的电视剧业务收入超过电影业务收入开始，该业务对万达电影总营收的重要性就变得令人无法忽视。
财报显示，今年上半年，万达电影来自电视剧制作发行及相关业务收入为1.93亿元，而来自电影制作发行及相关业务的收入约为2.02亿元，两者仅存在0.09亿元的差距。而在国庆档，被万达电影寄予厚望的《前任4》上映第二日票房就被《坚如磐石》反超，根据最新猫眼预测票房，该片最终票房可能只能达到《前任3》的一半。
这一背景下，《交错的场景》《三大队》的担子显然更重了。
万年、儒意加注悬疑，闲工夫转押科幻
挑战总是存在的。
依据视频平台与卫视最新公布的排播片单，悬疑题材将在Q4季度迎来一次规模不小的爆发，其中万年影业的《繁城之下》、儒意影业的《大唐狄公案》以及优酷分别与广州国盛、逍遥影业、煅影炼金影业、标准映像等合作出品的《旷野之境》《边水往事》都不容小觑。
古装悬疑剧《繁城之下》将登陆腾讯视频“X剧场”，目前平台用户预约量逼近百万。《繁城之下》外，万年影业还与腾讯视频合作了奇幻年代悬疑剧《后会有期》、犯罪悬疑剧《棋士》，且这两部剧集后续也将登陆“X剧场”。
从《漫长的季节》到《欢颜》，腾讯视频“X剧场”之所以能火速进入用户认可度正向滚动的路径，并在一定程度上承担起建立市场信心的责任，关键就是做到了稳扎稳打的品质输出。
结合这一背景，再透过其选择与万年影业成为“密友”以及上述三部悬疑剧的类型和内容设定，我们可以清楚感受到腾讯视频加大剧场精品化的力度和持续探索多元表达的决心。
儒意影业与贰零壹陆影视等合作的《大唐狄公案》将在Q4季度登陆优酷独播，就预告而言整体质感可圈可点，故事也足够引人入胜。另一边，由罗晋、肖央主演的反诈刑侦剧《旷野之境》以及由曹保平监制的现实主义涉案剧《边水往事》，同样积攒了不俗的关注度底盘。
三剧合力，相信可以助力优酷在悬疑赛道上撬动更大的收获。
在此之外，优酷也极可能凭借《梦之海》打开平台在科幻剧集赛道上的想象力。
这部被刘慈欣称为“最为期待的改编作品”的废土科幻题材由刘慈欣监制，导演为曾执导《河神》系列的田里导演，而优酷选择牵手的合作伙伴也正是凭借该系列在网剧市场崭露头角的工夫影业。
对比同样在2015年以悬疑起家的万年影业，工夫影业在网剧市场的存在感已是今非昔比。2020年推出的《河神2》只能称得上差强人意，2021年推出的奇幻爱情剧《我的巴比伦恋人》仅带起了小范围关注，而在今年推出的《君子盟》更是勉强及格。
不止工夫影业，在Q4待播剧背后的影视公司中同样迫切需要新爆款重塑影响力的还有喜天影业、山影制作、耀客传媒以及新力量等。
与此同时，宇乐乐能否依靠杨紫再博青睐也将成为这一季度剧集市场的一大看点。