抢攻房产业!「域动行销」联手脸书投递数位广告 销量更胜传统看板
▲域动行销偕同Facebook、新联阳实业共同举行发表会。(图/域动行销提供,下同)
台北市数位行销经营协会(DMA)的「台湾数位广告量统计报告」显示,台湾2019年的数位广告规模已达458.41亿元,相较前年成长了17.6%,因此不少产业都开始思考数位转型,域动行销则凭借长年的行销经验,在今年7月的发表会中,分享了自身与房地产结合后所缔造的的佳绩。
域动行销以累积10年以上的数位广告行销经验,近3年更是实际操作300件以上的建案广告,他们发现,以多元的数位广告策略来取代传统行销方式,能让房产业更有机会抓住消费者的目光,进而获得良好的成效。
域动行销在今年7月时邀请社群媒体平台「Facebook」、房地产知名代销公司「新联阳实业」共同举办发表会,不但大方分享自身经历,也分析了市场目前的趋势,希望能够带领房仲业共同迈入数位世界。
Facebook 大中华区代理商经理Landy表示,台湾有65.9%的人购屋意愿不受疫情影响,甚至有15.9%的人赶紧买房,加上自5月后买气再回温,第3季的表现很可能超越去年同期。此外,购屋者的男女比例平均,年龄则从25岁至54岁平均各占25%,多已婚或与伴侣同居,工作方面多为全职且位阶达中上阶级。
Landy透露,房产广告多选择脸书来宣传销售,因为他们平台拥有使用者广、互动强、广告形式多元、消费者体验良好等的优势,且脸书近几年又开发出聊天机器人等更优质的宣传工具,提升顾客在脸书上的行销体验及广告成效。
「新联阳」高专Joel则表示,除了传统的大型看板,网路销售也已跃身为不可或缺的宣传手法,业者多会透过自媒体经营、庞大数据资料库等,并提高房屋附加价值及独家亮点,让房产能够成功销售。
域动行销副理Tina则分享了多年操作房产广告的实际经验,她运用「域动」开发的「HOLMES DATA数据管理平台」,以「混血数据源」萃取出精准TA(目标族群),帮助客户达成精准广告投递的目标。
Tina也提出了3大数据行销重点,其中包含Predict(预测)、Multiple(多元)和Reach(触及),除了精准掌握目标人群特性,更要有能实际应用的投递出口,才能有效将数据资料真实呈现,获得良好的广告效益。
发表会透过数位行销趋势介绍以及案例分享,盼能凝聚房地产业者,同时也借由Facebook、新联阳和域动行销三方的分享,将各自领域的专业知识及经验传递给现场来宾,共同为产业带来更大的成长,也增加产业扩大发展的可能。