《庆余年2》《玫瑰的故事》爆火！阅文上半年净利增16.4%至7亿 但营销花了11亿

《科创板日报》8月12日讯（记者 张洋洋） 《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆火剧集直接引爆阅文集团上半年业绩。

今日下午，阅文集团发布2024年上半年财报，数据显示，实现营收41.9亿元，同比增长27.7%，其中版权运营及其他业务收入大增73.3%至22.5亿元，创三年内最大增幅；Non-IFRS归母净利润7亿元，同比增长16.4%。

整体看阅文集团上半年这份财报，远超市场预期。阅文上半年业绩的亮点主要是新丽传媒，电影和电视剧大丰收。**

今年从开年到年中，《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》四部影视剧集引领上半年影视圈热潮，这为阅文业绩增长带来支撑。

财报数据显示，今年上半年，阅文集团的版权运营收入同比大幅增长75.7%至22.028万元。

除IP授权收费外，围绕优质IP全产业链充分开发放大其价值，是阅文集团CEO兼总裁侯晓楠掌舵阅文的一个方法论。据了解，上半年，在侯晓楠的主导下，阅文早在剧集播出前就成立了公司历史上最大规模的IP专项组，以追求从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的变现。

一方面，剧火的同时，相关的 IP 版权合作也多了，这个主要体现在庆余年这个IP上。除此之外 IP 授权比较多的还有 “全职高手”、“诡秘之主” 等 IP，通过盲盒、手办、周边等获得分成收入。新业态里的IP卡牌业务目前有了一定的突破，上半年的GMV合计达到1亿元。

另一方面，上半年阅文对外授权开发的《斗罗大陆：史莱克学院》、《斗破苍穹：巅峰对决》等游戏上线，也产生了流水分成。

但以网文为代表的在线业务收入还在下滑。财报数据显示，阅文上半年在线业务收入为19.4亿元，同比下滑2.2%。不过，占收入大头的付费网文收入下滑幅度有一定放缓，同期收入为16.9亿元，同比减少0.9%。

但付费收入很大程度上看付费用户规模。财报数据显示，阅文集团自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.117亿人同比减少16.9%至1.76亿人，其中自有平台产品的月活跃用户为1.053亿人，相较去年同期的1.054亿人保持同比稳定。

在海豚投研互联网传媒团队看来，付费网文虽然降速有所缓解，但宏观环境有压力的情况下，后续能做到稳定持平就已不易，后续能否拉动集团增长有待观察。

此外，由于上半年上线的影视项目较多，相关的推广及广告开支增加，报告期内，阅文集团的营销开支同比大增41%至11.589亿元。

数据显示，截至今年上半年，阅文集团的现金及现金等价物为28.98306亿元。