去南京「ZooWalk」 紅山森林動物園為何吸引年輕人?

红山森林动物园极力营造与动物野生环境类似的场馆。（取材自微博）

两眼无神、毛色黯淡的动物在铁栅栏中焦虑走动，这是你印象中的动物园吗？在生命教育与物种保护意识不断提高下，动物园有了新面貌，不但成为热门打卡地，更推出各式文创商品火出圈，一场翻转动物园形象的革命才正要开始。

听说过「CityWalk」，有没有听说过「ZooWalk」？如今，这股风潮在年轻人中刮得正旺。而在「ZooWalk」兴起前，江苏南京红山森林动物园就已经「出圈」了。在这里，没有雷同的展馆，也没有动物表演，一切以动物为中心，拥有独特人设的动物明星大量圈粉。近两年，红山森林动物园网络热度不断增加，接待量屡创新高，成为持续火爆的网红打卡地。

红山森林动物园狼馆。（取材自微博）

★红山动物园 动物野起来

经济日报报导，在很多年轻人眼中，红山森林动物园是一座宝藏。来自南京大学的学生游客李卉说，「红山森林动物园刷新了我对动物园的原有印象，这次是『头回客』，以后还要做『回头客』」。

目前，红山森林动物园每年吸引来自世界各地的游客超过600万人次，2023年客流量比2019年增加了1倍多，相比2008年增长近10倍，70%以上的游客来自南京以外地区，30岁以下的年轻人占全部游客的70%以上。

红山森林动物园里发生了什么？为何一座城市动物园能让年轻人如此向往？背后藏着哪些故事？

2008年，当沈志军以园长的身分走进南京红山森林动物园时，各种野生动物还生活在水泥房、铁丝笼里，靠着动物表演和有偿投喂，动物园的运转暂时没有困难。但沈志军发现，当他邀请自家孩子逛动物园时，得到的回应竟是「我都十岁了，还逛啥动物园」，他才领悟到改变迫在眉睫。

「十几年前，城市动物园多是千篇一律的水泥地、铁丝网、厚玻璃，飞禽走兽被关在狭小的空间里。看着动物们无聊、无奈又无助的眼神，丰容这个词就会立刻闪现。」沈志军说。「丰容」是动物园术语，指在圈养条件下，为丰富动物生活情趣、满足动物生理心理需求、促进动物展示更多自然行为而采取的一系列措施的总称。

经过深入思考，沈志军的团队决定先从动物生活环境优化做起。「2009年开始，红山森林动物园陆续改造了中国猫科馆、猩猩馆、虎区等24个场馆，把野生动物居所由『标准间』换成了『别墅』。」

马可是红山森林动物园建设部部长，他主导和参与了红山森林动物园大部分场馆的设计和改造工作。他坦言，「如何在逼仄空间里让动物们尽可能地接近野生状态，提高牠们的幸福指数并不简单。」然而在不断尝试下，红山森林动物园成功摸索出一条对动物有利的发展之路。

红山森林动物园狼馆是马可的得意之作，他说，「设计时，团队成员把自己想像成动物，从动物习性和生理需求出发去思考。」而狼馆将丛林、山涧、溪水、原木、枯枝等混搭在一起，还原出狼群野外「家」的模样，灰褐色的狼群与周边环境几乎融为一体，仔细搜寻才能发现踪迹。「因为环境的改造提升，狼群渐渐找回了在野外那种机敏、鬼祟、狡黠的状态。」马可说。

狼馆参观通道里，不少年轻人趴在观察窗口，盯着高低起伏的丛林仔细看着，不时惊呼：「在这，在这，躲得可真好，看半天楞是没看出来。」马可表示，游客的参观路径也经过了精心设计，除了能平视或仰视观察狼的生活场景，还依托山洞式参观通道实现移步换景，在减少对狼群日常活动影响的前提下，为游客带来沉浸式参观体验。

漫步红山森林动物园，红猩猩、长臂猿、松鼠猴等灵长类动物在丛林间蹦来跳去，獐子在属于牠的湿地里嚼着草叶，野猪在自己垫的落叶窝里拱来拱去。李卉说，红山森林动物园的很多场馆都改造得非常好，因为真实自然、贴近原生态，逛起来也颇有乐趣，「看着看着，冷不丁会发现一只野生动物就在眼前；走着走着，突然发现头顶上的老虎正盯着你看呢，十分刺激」。

饲养环节也是提升动物福利的重要部分。孙艳霞来到红山动物园当饲养员已经有十个年头，她说，为了灵长类动物的身体健康，饲养员们在食物供给上绞尽脑汁。「确保小家伙们饮食均衡健康，需要均衡水果、蔬菜、坚果、昆虫的搭配。每天我们还会想各种办法把食物隐藏起来，或者放在特制容器中，让牠们追着味道寻找，费一番气力才能吃到嘴里，以此来延长觅食时间，增加生活趣味。」

在68公顷的红山森林动物园里看不到动物表演，运气好的话，可以听长臂猿唱情歌，或者看大熊猫蹭着栏杆挠痒痒。动物自在地展现天性，每一种动物都生活在自然环境之中，并与身边的万物产生连接。

红山动物园里的红鹤。（取材自微博）

★生物多样性 城市中保护

「现代动物园的职能不再是简单满足游客的观赏需求，它更像保存野生动物基因的诺亚方舟，通过不断提高动物福利、激发其野性，实现物种的延续。」在沈志军看来，动物园的职责不仅是让野生动物在城市中住得好、吃得香，也要不断提升物种保护的技术水准以及养护人员的观念态度。

南京红山森林动物园，猴子在水塘里游泳。（新华社资料照片）

在红山森林动物园，物种保护工作的努力方向不仅是提高动物们的生活「舒适指数」，更重要的是实现物种繁育并促进每个个体健康成长。

金头狮面狨来自南美洲，因受到非法走私和森林砍伐等威胁，一度濒临灭绝；多年来红山森林动物园致力于金头狮面狨的培育，累计繁育了16只幼崽。红山森林动物园动物饲养繁育部副部长刘媛媛说，为了推动生物多样性保护，园区还成立了科技业务部，围绕动物保护性发展翻译了大量外文研究资料和信息，为科学繁育提供指导。

「作为生态文明的观察窗口，动物园不应该也不能成为濒危动物的最后家园。要通过科技创新、技术创新、方法创新，让更多动物得到保护和发展，同时引导更多游客加入保护动物队伍。」沈志军说。

红山森林动物园的手绘告示牌。（取材自微博）

★手绘科普牌 成独特风景

红山森林动物园副园长白亚丽从事野生动物保护及公众教育工作已有23年，在她看来，动物园的角色定位不仅是动物园，更应该是一个教育平台。「红山森林动物园通过提高动物福利，促使动物们展示自然行为和野性，引导游客建立同理心，并参与到对动物和自然的保护。」

「别拍玻璃，拍了我也不理你，又吵又没用」、「别喂我，没结果，吃坏只会伤害我」…走在红山森林动物园中，经常被五花八门的手绘告示牌、科普牌惊喜并感动。告示牌贴心地指出动物们经常出没的地方有什么生活规律，每一只动物的外貌和性格又有何不同等等，既充满动物关怀和生态保护意识，又有各种玩「梗」、幽默诙谐。

来自北京的饲养员彭培拉是红山森林动物园手绘科普牌的推行者。前几年，彭培拉为动物园离世的獐子「紫金」写下讣告，在网络上被广泛传播。彭培拉说，「每一只动物都是人类的伙伴，都值得记录。我们照护动物，牠们也在告诉我们保护大自然的意义以及生物多样性的重要」。目前园内大大小小的告示牌接近2000块，这种鲜活有趣、个性十足的告示牌更成为一道独特风景。

这两年，沈志军发现，以前小朋友看动物时经常会拍玻璃，现在很多家长会主动告诉孩子，不要打扰这些动物。他说：「如果您对动物园的认识还停留在过去，南京红山森林动物园可以作为您重启动物园之旅的第一站，无论是理念还是设施，或许能刷新以往对动物园的印象。」

南京红山森林动物园的文创商品很受年轻人喜爱。（取材自微博）

●文创商品卖爆 唤起对生命的尊重和热爱

红山森林动物园的成功，各式文创商品扮演了重要角色。走在红山森林动物园里，随处可见戴着动物图案头巾或抱着小熊猫毛绒玩具的青年男女；园内分布着流动的文创小推车，一出摊就被热情的游客团团围住。

在红山动物园的文创门店里，包括冰箱贴、毛绒玩偶、盲盒手办等在内的800多个物件将货架摆得满满当当，游客常常得排队购买。2024年以来，红山森林动物园的文创销售额爆发性成长，截至5月已超过2023年全年。

扬子晚报报导，只要文创周边一上新，就会被游客及全国各地粉丝争抢，大家笑称，「门票40元，消费400元」，没人能忍住空手而归。

从「抱抱小熊猫」毛绒玩具、动物造型棉花糖、动物星球系列盲盒、白面僧面猴「杜杜」形象的冰箱贴等，都极受游客欢迎。近期新推出的鹈鹕包、小熊猫拉绳玩具等更是爆款，每种销量都达一、两万个。除此之外，红山森林动物园更与饮料、彩妆品牌合作推出联名商品，都吸引粉丝抢购。

红山森林动物园里连饮品都十分吸睛。（取材自微博）

「红山有着强大的IP基本盘，并且在周边中恰如其分地融入了动物的外形特征和性格特点。」业内人士分析，红山这些高人气的周边充分参考了饲养员、志愿者和铁粉的意见，在设计时融入了故事、情感和流行话题，相当符合年轻人的喜好。

红山森林动物园经营资产管理部副部长孙涛说，「红山森林动物园设计、开发、销售文创产品，通过一个个小物件传达动物保护、生态保护的理念，唤起人们对自然的热爱、对生命的尊重。」目前，文创销售收入占红山森林动物园的收入比重逐渐增加，文创产品的所有收入，都将投入园区动物生活环境改善和场馆建设中，反哺动物园的发展。

「动物园文创是有难度的。红山有的动物，其他动物园也有，文创如何做到『人无我有，人有我精』？如何实现可持续环保和保护生境的目的？这是我们设计团队一直深入思考的问题。」红山森林动物园经营资产管理部部长袁厉坦言，为此，红山前不久推出了新的生态环保品牌—「森灵野集」，包括文创产品在内，希望引导生态保护新时尚，即自然友好的、环保的、回收再利用的、节能减碳的、绿色可持续的生活方式和消费模式。