缺料拖后腿 手机ODM出货失色

手机品牌业者从2019年起将资源集中至5G手机，三星也从2019下半年起正式释出ODM订单，并且先以平均单价不高的4G与入门机种为主，以三星2020年出货量约2.6亿支中来说，大约二成都是交由中国手机ODM业者负责设计、生产，另外，以往以自制为主的OPPO也开始释出手机ODM订单，加上本来就高度依赖ODM的小米，开启手机ODM新的黄金时代，根据Counterpoint资料显示，去年上半年智慧型手机出货量中，ODM占比就高达40％，释单对象多以中国三大手机ODM业者华勤、龙旗、闻泰为主。

去年上半年全球智慧型手机出货量深受疫情而来的限制民众移动、实体通路关闭等影响，今年需求端恢复活力，Counterpoint表示上半年出货量比去年同期成长19％，但出货量仍因为全球IC、半导体零组件缺货而无法火力全开，尤其手机ODM受缺料影响程度，又远高于品牌原厂自行设计、生产的出货量，上半年智慧型手机ODM出货量年增率为7.2％、不及整体市场成长率。

Counterpoint指出，比起品牌原厂，手机ODM业者为了因应快速变化的市场以维持运作灵活度与现金流量，手机ODM业者倾向于维持比较低的库存水位，在缺料时受到的影响比原厂来的大，也因此，在缺料影响下，ODM业者出货量主力、零售价200美元以下价位带产品，今年上半年出货量受缺货影响最大。

Counterpoint也指出，目前手机ODM同样出现大者恒大现象，手机ODM前三大业者华勤、龙旗、闻泰上半年在ODM市场合计市占率为76％，比去年同期增加7个百分点。

值得注意的是，小米在今年上半年已经成为全球最大的手机ODM订单来源，Counterpoint资料显示，小米今年上半年释出的ODM订单量比去年同期大增四成。