日本動畫在亞洲崛起？好萊塢殞落？

在2024年东京国际影展的TIFFCOM（内容市场展）期间，我参加了由中国路画影视（Road Pictures）CEO蔡公明先生主讲的研讨会。他聚焦于「中国快速成长市场的智慧财产权与内容策略」，并通过路画影视及其品牌 #GUGUGUGU 的数据，深入分析了中国电影市场的现况与未来发展。

相比之下，日本动画在2023年表现亮眼，如《铃芽之旅》《灌篮高手》《排球少年》《间谍家家酒》等，显著提升了日本影视在中国的市场占比。《铃芽之旅》更是超越多部好莱坞影片，成为票房黑马。蔡公明认为，这与日本动画的「家庭凝聚力」和「正能量」主题息息相关。

为何日本动画在中国备受青睐？一方面，疫情改变了观影习惯，加上政策推动，本土电影和日本动画的吸引力增加。而好莱坞频繁的续集与重启策略未能引起观众共鸣，反而带来审美疲劳。

日本动画则依靠社交媒体的推广与中国年轻观众建立了强烈连结。中日两国年轻世代在文化价值观和社会环境上的相似性，使得日本动画的情节和角色更能贴近中国观众的生活。动画题材多元，涵盖冒险、爱情、科幻、运动等多种内容，加上精湛的作画技术，让日本动画在剧情与制作上达到了无法取代的地位。

台湾市场情况与中国有些类似，然而日本动画在台湾拥有稳定的年轻观众群，且观影自由度较高，因此在2023年票房榜上，《灌篮高手》剧场版位居第一，《铃芽之旅》次之。这可能与《灌篮高手》在1990年代掀起的「篮球风潮」有关。相反地，在中国市场，尽管《灌篮高手》反应不错，但票房仍不及《铃芽之旅》的受欢迎程度。所以，正如蔡公明所说，带有「正能量」和「家庭价值」主题的影片在中国更具票房优势。

值得注意的是，中国观众对《铃芽之旅》的偏爱，与台湾观众对宫崎骏作品的偏爱有相似之处。不同的是，台湾观众长期接触多元日本作品，对主题的接受度较为广泛，如今的观影习惯也逐渐向日本市场靠拢，对家庭价值以外的题材更加关注。

台湾则成为好莱坞在亚洲的重要首映和测试市场之一。由于台湾观众多元且开放，若某部影片在台湾成功上映，往往成为其他亚洲市场的参考。随着中美关系变化，台湾作为受审查压力较小的市场，其战略价值也在逐步上升。