上海豫园灯会何以“出圈”？欲打造东方生活美学秀场

中新网上海2月4日电题：上海豫园灯会何以“出圈”？欲打造东方生活美学秀场

作者范宇斌

在上海，闹元宵的最佳方式就是来豫园灯会“轧闹猛”，观花灯。今年，豫园灯会格外“出圈”：甫一亮相就登上抖音、小红书等年轻人热衷的社交媒体，“上海豫园灯会‘赢麻了’”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题更是冲上微博热搜，彩灯美图与视频还频频登上海外社交媒体……

大豫园首席文化官陈佳。豫园商城供图今年豫园灯会为期52天，随着元宵节临近，豫园灯会凭借其非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下主题互动，热度持续攀升。豫园灯会为何有如此影响力？

2月4日，豫园灯会总策划、大豫园首席文化官陈佳接受中新网记者专访时表示，今年豫园灯会以中国神话巨制《山海经》为主题，呈现“山海奇豫记”的异想世界，带来灯火可亲的情感抚慰，是对中国传统文化创新演绎和对东方生活美学生动诠释。

走进灯会现场，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的春夏秋冬诸神在豫园当起了“门神”。傍晚时分，名曰“玉兔东升、鲲鹏万里”的生肖灯随之启明，一幅梦幻的上古神话图卷在亭台楼榭之中徐徐展开。

千灯启明，九曲桥流光溢彩，迎来最热闹的时刻：中国上古神话中的奇花异草、神仙瑞兽幻化成五彩花灯，矗立在湖水之上，甚是唯美……游人扫码不同的点位就能在手机屏幕中看到不同的神兽飞出，与实景结合，感受一个超现实的“元宇宙”空间。

从河南广播电视台的导演到上海豫园的文化官，对于陈佳而言，始终不变的是对传统文化的爱。她曾执导过《2021端午奇妙游》《2022年清明奇妙游》等国风综艺，节目受追捧的同时，让她看到了民众对中国传统文化的热爱。

上海豫园灯会。豫园商城供图2022年6月，陈佳辞职来到上海。“此次策划豫园灯会不仅是我人生的第一次尝试，更是跨行、跨界、跨地域的挑战。”她告诉记者，“《山海经》是中国上古奇书里最富想象力的，可以任我想象，并与上海本土文化相结合，相得益彰。”

豫园灯会历史悠久，如何让“古时的月光”照进今天年轻观众的心房？“我们给出的方案是灯火可亲、山海沉浸，线上线下互动和仪式感。”陈佳说，“让我特别惊喜的是，豫园灯会还火到了海外。”

“中国神话中的神奇动物在上海豫园灯会上栩栩如生。”中国外交部发言人汪文斌在脸书上点评道。此外，中国驻意大利、马来西亚、奥地利、菲律宾等地的大使馆也在境外社交媒体上纷纷推介豫园灯会。

有网友评论道：“2023豫园灯会最懂年味，它的火爆‘出圈’固然与春节交融的喜乐氛围相关，但其背后却是全球对于中华传统文化创新表达的认可。”

在陈佳看来，今年豫园灯会倾力打造的东方美学奇境，不仅是满足民众过节游玩消费的所在，“灯火阑珊处”更是提升为东方生活美学的时尚文化新秀场。

漫步豫园老街，抬头所见，锦鲤游弋飞跃，这是灯彩和博物馆的“遇见”。这些锦鲤个个来头不小，造型花纹出自上海博物馆馆藏文物；还有文创匠人与高校创意青年联手打造的二十四节气氛围花灯……“我们希望以灯会为载体，以文化创意来引领与演绎中国故事的可亲可感可触。”陈佳说。

让她欣慰的是，有不少家长带着孩子对着一个个灯组去讲解背后的历史故事，还有家长回去后给孩子买了一本《山海经》。“让文化落地，回归生活。”陈佳谈及，看到人们因观灯会起意，对传统文化产生兴趣，那是她感到最欣慰的时候。

上海豫园灯会。豫园商城供图豫园灯会是上海老城厢年俗不可或缺的一部分。有专家评论，这种年俗看上去璀璨绚烂、分外热闹，本质上是通过具有仪式感的内容，承载和传递历史、文化和情感，讲好中国故事。

“从传统到现代，从民俗到时尚，从中国到世界，东方生活美学不仅是一时之美，更是一世之美。”陈佳介绍，接下来，她们将立足上海，放眼全球，将东方生活美学内在的“雅、趣、融”理念推向世界。

“民众对传统文化的自豪感深深地感染着我、鼓舞着我，我要从传统文化中汲取更多的养分，创作更多更好的节目。”谈及梦想与使命，陈佳表示，她要做中国传统文化的继承者、建设者、发扬者，并推动文化“出海”，让更多人看到、感受到，并爱上中国文化。“最好的作品永远在明天，我将全力以赴。”(完)

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