商机 达芙妮 备鞋逾100万双

达芙妮为今年「双11」准备超过一百万双鞋子。图／本报系资料库

中国知名女鞋品牌达芙妮国际控股公司首席营运官胡焕新昨（10）日表示，为因应双11购物狂欢节，在三个月之前就成立专案小组，负责物流、仓库及商品紧急调拨。去年因应双11备货60万双鞋子，今年则是拉高备货逾100万双。

达芙妮控股公司成立于1987年，1995年在香港交易所主板上市，业务范围扩及中国大陆、香港及台湾，主要从事女鞋品牌的销售。该集团2013年时的营收为104亿元人民币，在中国女鞋市场拥有5.5％的市场份额。目前实体店面拥有6,000多家店面。

胡焕新表示，因应双11的到来，在三个月前就成立专案小组，负责订单、物流及仓储，还有商品的紧急调拨小组。举例来说，透过双11的购物车，可以发现受到欢迎的鞋款，可以紧急从仓店及店面调货。因应今年双11的新增措施，包括有增加流水线、分区捡货，并增加快递配合商家。在人员方面，去年有248人的物流人力，今年增加到538人，其中约有一半是临时员工。

达芙妮表示，在吴江区已经成立了EC专属仓库，容纳量可达130万双，在华南区还有一个仓库，容纳量为25万双。

达芙妮表示，去年度电子商务销售额较前年成长200％，今年上半年则较去年同期成长100％。

胡焕新表示，双11不仅是网路销售看俏，实体店面营收也成长。主要因为实体店面也祭出折扣，吸引不少希望到门市试穿的人口消费。