商业周刊／逼你掏钱！ 解密爱黛儿「空窗」热卖学
▲爱黛儿睽违4年出新专辑《25》。（图／翻摄自YouTube）
文／邱碧玲
11月底，美国音乐杂志《告示牌》公布英国铁肺歌后爱黛儿最新专辑《25岁》单周销量统计：338万张，创下美国史上最高纪录。《纽约时报》认定，「爱黛儿现象」，无误！
《纽约时报》指出，在一个对发片传统带有敌意的大环境里，爱黛儿的成功无异是一场「政变」：她拒绝在串流媒体Spotify免费放送专辑，连推行付费模式的Apple Music也沾不上边，摆明了要望眼欲穿的歌迷掏钱。
这股爱黛儿旋风最值得关注的是，自从数位化及串流音乐崛起，实体唱片市场兵败如山倒，没有重返荣耀的机会；爱黛儿用个人风格、实力、精准行销的手法，扭转外界看衰实体唱片的巨大浪潮。
这场预谋的「政变」如何成功？风声始自10月下旬开始。
10月18日，英国选秀节目《The X Factor》的广告时段中，突然画面全黑，一段钢琴伴随着女声响起。整整30秒。没有歌名，也不知歌者是何方神圣，但是多数观众不仅没有一头雾水，更在第一时间就领悟：那是铁肺歌后特有的沙哑声线。终于在21、22日正式宣告：阔别歌坛4年的歌后要回来了。
24日，爱黛儿复出的第一篇全球独家专访出炉，刊在美国媒体集团Vice Media旗下杂志《i-D》。她在专访中感性谈到亲情、友情与过往时光的无限乡愁，是一张「关于和解／弥补的作品」。宣传高潮落在11月17日的第一场迷你现场演唱会，地点在美国纽约市。这是她4年来第一次重返美国开唱，媒体形容「唱爆」了无线电城音乐厅，随即预估，新专辑3天就会卖破百万张。
单看宣传手法，其实和传统媒体的黄金时代没什么不同，先放风声、后上通告，再辅以大量曝光现场演唱画面。不过，爱黛儿的团队知道，她的歌声老少通吃，也同步在社群媒体启动造势。一样是10月18日，长期合作的乐团One Republic先是在推特上爆料「Adele，带给网友无限想像」；21日，爱黛儿专属的帐户突然开始活跃，她也注册年轻人最爱的社群网站Instagram，第一条讯息就是：《25岁》将于11月20日发行。影音频道YouTube也没被忘记，10月22日，第一支单曲〈哈啰〉上线，至今点阅率飙过5亿次。《金融时报》观察，爱黛儿能够创下一个结合传统与数位行销手段相对完美的例子，还有一个原因是她的团队熟稔铁粉面貌：多数是25岁到44岁，忠诚、有耐性，且愿意花钱的高等教育小资女，所以「空窗期」的操作手法能奏效。《经济学人》曾观察，素人爱黛儿暴红，催生灵魂音乐复兴：社会支出削减、经济复苏迟缓，人人苦闷，铁肺歌后的沙哑嗓音、哀伤歌词大量借用灵魂元素，唱出歌迷心中对生活、爱情与失业的惆怅，特具疗愈效果。爱黛儿有一段时间屈服舆论压力，勤上健身房、戒吃糖分、戒抽烟，不过总不持久，还沦于时胖时瘦的恶性循环。后来她仍觉得「做自己」较好，所以前几天接受《滚石》杂志专访时坦然说：「我只想为自己好，但绝不是要以挤进零号为目标。」
如今，镜头前的爱黛儿还是圆呼呼的模样，似乎印证《镜报》所说：歌迷就只喜欢那个像邻家女孩一般感性、真诚的爱黛儿。
▼不刻意减肥，爱黛儿维持圆润形象「做自己」。（图／达志影像）
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