商业周刊/顶新魏家台前道歉 台下竟斥「大惊小怪」

▲有别先前兄弟一条心形象,魏家老三魏应充这回独自出席记者会,意图与集团其他事业切割,却难平全民拒买顶新产品行动。 (图/商业周刊摄影裕隆

文/尤子彦

为什么,谈到自己人,眼中才开始有泪?

「我也要对顶新集团其他事业体,及3位兄弟(停顿)……,道歉(啜泣)。」10月11日下午,顶新魏家老三、味全食品董事长魏应充,在饲料事件发生后第4天,面对媒体的记者会上,原本以平缓声调,读着事前沙推好的声明稿,但第11分钟,说到对自家兄弟不舍,情绪却转折,声泪俱下……。

一滴泪,说明魏家把慈悲留给自家人,但带给全台2千3百万人的,却是一次又一次食安恐慌。

讲良心,却背离初衷只会道歉,提不出赔偿数字

场景回到2013年11月5日,惊爆「铜叶绿素假油事件,味全总部上演的道歉秀。那回,魏应充当众鞠躬道歉,缘由是其当时担任董事长的顶新制油,长期向大统长基食品,购进掺入「铜叶绿素」等违法添加物橄榄油,转手高价卖给味全公司。

「失礼」、「深表歉意」、「承担全部责任」……,这是每回必成为风暴主角的顶新魏家,跳针式的公关词令;但转过身,这家人心里头真的是这样想吗?

「我们没错!我假如今天有做,被所有人谴责,我罪有应得嘛!」3个多月前,魏家「二董」魏应交,在一个餐叙场合上,替自家卷入的假油风波高声辩白。

当时恰是电信新事业「台湾之星」开台前夕,意气风发的魏应交甚至脱口而出,掺「铜叶绿素」没什么好大惊小怪的,很多加工食品都有加。「所以我常常在讲说,修合无人见,存心有天知,这就是良心嘛。」不忘抬出家训,提醒众人顶新专营「良心」事业。

相比动辄拿数亿修建堂皇家庙,甚至坐拥14户帝宝、2部私人飞机的暴富行径,面对食安危机始终提不出具体赔偿数字,更能对照出,顶新魏家视消费者刍狗的心态。

怕出事,开始搞切割去年底风暴后,就分管事业

虽然嘴硬,但这一年来,魏家兄弟内心的危机感是强烈的。据悉,去年底第一次爆发食安危机之后,魏应州亲自召开内部会议,决议4兄弟必须进行切割准备。

去年11月的道歉记者会上,尚见「四董」顶新国际董事长魏应行陪同出席,这回却只有魏应充一人。让「三董」独自面对媒体,意在保住魏家霸业

魏应充是家族的财务长,他深信只要紧盯财务报表,抓好采购成本,便可掌握一家公司。而这个经营逻辑,即是如今导致正义食品、顶新制油,以成本为优先考量,长年购入劣质油,祸延消费者的真正原因

造势,就砸钱买媒体企图掌控118万收视户眼球

今年8月,顶新结合国泰、中信等金控,以720亿元的空前投资规模,抢下的中嘉网路收购案,即是4兄弟继拿下101大楼后,在台湾企业界取得绝对强势的最后一片拼图。

事实上,动念转战媒体业,便是出自去年底食安风暴,外界批评排山倒海而来,让魏家兄弟看到掌握自己发声平台的必要性,才开始有的新想法。师法对象是同为台商食品业,但手上拥有中天电视、《中国时报》的旺旺集团。

「我不是霸气,是霸道!」魏应州曾这样形容自己。如今,霸道的反作用力,却如同海啸般向4兄弟迎面袭来。回顾过去10年,顶新从备受政策礼遇的「鲑鱼一号」风光台商,如今却因目中无人的霸道,沦为千夫所指的黑心商家

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