商业周刊／库克造反！贾伯斯不屑的他全做
文／颜琼玉
「去年有1亿3千万用户购买了他们人生中第一支iPhone，其中不少人是从Android阵营投奔来的⋯⋯，」苹果执行长库克在今年苹果开发者大会（WWDC）以嘲弄Google为首的对手阵营开场。紧接着，他和其他苹果主管端上大菜，宣告苹果将彻底解放，从创办人贾伯斯固守的封闭走向开放。
造反一：输入法随你更动
虽然开发者大会没有iPhone 6也没有iWtach，但彻夜守着电脑观看直播的苹果达人、汪达数位出版创办人董福兴仍很振奋。因为苹果宣布开放4千多种应用程式介面（API）供开发者应用，还推出连业余者都能上手的全新程式语言Swift，「这意味着大开放，全民都可以改造iPhone。」连向来不允许别人更动的输入法，都对外开放了。台湾用户未来有机会可以在iPhone上使用呒虾米或是新酷音等输入法。
苹果这场盛会，没有任何硬体产品露出早在外界预料之中，iPhone 6的原型机照片早已满天飞，但也显示库克不依循「贾伯斯模式」的决心，越来越坚定。尤其是保密这件事，库克的宽松程度，让董福兴直呼不可思议。
台湾苹果开发界，参与开发者大会六年的周可思创办人胡晋豪很有同感，他认为库克和贾伯斯对保密的态度截然不同，「开发者大会不到最后一刻贾伯斯上台，没有人说得准会发表什么。」库克的保密功夫虽不到位，但放点风声，也能提前测试新产品的市场水温。
为什么外界确信苹果今年将推出更大尺寸的iPhone呢？是苹果自己告诉大家的。独立科技网站Re/code日前揭露一份苹果内部文件，报告显示，消费者想要低价且大荧幕的手机，这份文件透露一项更重要的讯息：原来苹果也会做市调。「我们就是决定这产品伟不伟大的那群人。我们不会走进人群做市场调查，」贾伯斯过去对此是如此不屑一顾。
造反四：愿分红给股东
此外库克也宣布，将把450亿美元（约合新台币1兆3300亿元）用于分红给股东以及回购股票，这是苹果自1995五年来首次分红，而贾伯斯拒绝分红，他认为，对股东更负责任的做法是「善用钱」，而非把钱用于分红。
「贾伯斯是神，无所不能；库克是佛，慈悲为怀。」做为苹果官方2009年唯一邀请参访开发者大会的媒体人，董福兴对此感受很深，「以前的开发者大会是贾伯斯个人秀，现在库克会对着台下五千多名全球开发者致谢：『我们是一起的，没有你们，我们没有今天。』」库克让开发者大会回归本质，就是和来自全球的第三方开发者分享、技术交流。
库克曾对友人说，「每天起床，他提醒自己，是在做正确的事，而不是去想贾伯斯会怎样做。」「他终于在他老板的影子中找到自己。」早在4月初传出新iPhone将有重大改变，《华尔街日报》便如此肯定他。
但，造反是要付出代价的。库克带领的苹果，创新步伐正在放缓，苹果只有改版却没有全新的产品，开发者大会甚至没有「One more thing」（还有一件事）的硬体惊喜。不只如此，苹果全球品牌价值也在今年丢了宝座，以新台币3300亿元之差，让给了Google。
今年8月，将是库克接任苹果执行长满三年。届时全球投资人、舆论，以及数亿苹果用户，都将拿放大镜检视他。
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