奢华生活是假象？起底时尚网红美照后的真实操作

被爆真实生活与照片中有所出入的时尚网红Doris，今于粉丝专页上贴出机场街拍照，一袭时髦连身裤上写着斗大的「GIVENCHY」字样，搭上黑色爱马仕凯莉包等，全身行头十足奢华。（翻摄自Doris’s fashion diary脸书帐号）

Doris虽自称从未以名媛自居，但时常可在其脸书中看见GUCCI、DIOR等一线精品身影。（翻摄自Doris’s fashion diary脸书帐号）

拥有80万追踪人数的英国时尚部落客Sarah Ashcroft，时常在IG上晒出奢华旅游照，但粉丝从0开始的她，也坦言曾经有过穿戴商品拍完照之后，再拿回店上退款的经验（翻摄自Sarah Ashcroft官方IG）

时尚部落格「In The Frow」创办人Victoria Magrath曾说：「品牌和网红间的关系，就好比品牌和早期模特缪思间的关系相同，拥有数位缪思的品牌，将能够更接近他们想要接近的数位受众。」（翻摄自In The Frow网站）

脸书上有逾21万粉丝追踪的时尚网红Doris（林若佳），今据《镜周刊》报导指出其粉丝专页照片中，看似充斥着精品与顶级旅行的奢华生活与现实中有所出入，而她本人也随后发文反击，并以「我从来没有以名媛姿态自居过」、「只是想在自己的部落格里分享生活及穿搭而已」等字句回应。纵使事件始末尚未明朗，却也意外引出精品品牌数位行销操作和时尚网红、部落客们真实人生间的紧密关联性。

点开「Doris’s fashion Diary」粉丝专页，迎面而来的是无数美照，最新的一篇是她大器坐在行李箱上的机场街拍。一身时髦连身裤上写着斗大的「GIVENCHY」字样，搭上最新DIOR 2018早春度假系列肩背带、黑色爱马仕凯莉包等等，从头到脚均出自一线精品品牌，虽她自己从未以名媛身分自居，但也不禁让很多人开始好奇起她的身家背景，及这些最新时尚玩物的真实性。

不可讳言，在年轻世代消费力扩张的情况下，网红、部落客在时尚产业里的声量和影响力日渐增涨，品牌均透过出借、赞助商品或付费投注置入文章等方式与这群影响者们合作。更有些时尚博主已向媒体透露了其背后的机制，在Instagram上拥有80万名追踪粉丝的英国时尚部落客Sarah Ashcroft在接受《Harper’s BAZAAR》英国版访问时即表示，刚起步时的高额治装费确实让人吃不消，她坦言：「我只能先买回来，拍完照之后再拿回去退款。」这样的情况要直到可以培养出稳定的粉丝人数及足够的黏着力强后，品牌才会针对其号召力，提供相对应的关注、赞助或付费合作的机会。

再把焦点回到Doris身上，于她身上经常性出现的DIOR、GUCCI等奢侈行头，究竟又是否为品牌置入行销的结果呢？经记者询问下，GUCCI表示未曾以出借商品或置入的方式与Doris合作，而出镜率极高的DIOR，则表示：「商借商品给部落客穿搭分享是很正常且我们一直在进行的事，未来我们也会持续这么做。」品牌一席话中，多少知道了Doris身上的行头不尽然为自身所有，极有可能是私物及品牌商借加成后的综合体，先无须评论其私有物件得来的管道为何，但可见在数位的洪流中，精品品牌们无不在找寻适合品牌风格的影响者与网路世代取得沟通。

来自英国咨询公司Warm Street的Robin Shaw曾说：「你真的需要了解网红及他们的市场，以获得有意义的投资报酬率，我们把大部分时间都花在研究和精选适合品牌或活动的网红、部落客上。」英国调查公司「Fashion and Beauty Monitor」则在2017年的另一份研究中指出：「几乎80％的人都说他们在手动寻找适合的网红们，这是一个非常耗时的过程。」

时尚推销的是种生活风格，无论照片中的人生过得真实与否，只把气氛「营造」得够成功，也能用影像对萤幕前的观众产生出对某种美好生活型态的投射、共鸣。像时尚部落格「In The Frow」创办人Victoria Magrath所云：「品牌和网红间的关系，就好比品牌和早期模特缪思间的关系相同，拥有数位缪思的品牌，将能够更接近他们想要接近的数位受众。」品牌、网红都可能是操纵美照中购物欲的幕后操纵者，而对于未来将要日渐扩增的数位行销大饼，奢侈品牌要如何筛选、分食给适合自我风格的影响者们，亦将是各家共同要面临的一大课题。