SHEIN拚年内赴美IPO

SHEIN业绩概况

中国企业家许仰天创办的快时尚电商SHEIN，传出将以超级独角兽之姿争取年内赴美IPO。SHEIN高管表示，公司拟改变战略聚焦高阶与回头客，在2025年将营收规模翻升至585亿美元，超越两大快时尚巨头H&M加Zara的总和。

英国金融时报报导，SHEIN近日对投资人简报时，对未来业绩给出很高展望。SHEIN表示，2022年公司营收为227亿美元，预计2023年将突破300亿美元、2024年逼近450亿美元。2025年可望达到585亿美元，超过H&M和Zara两大品牌当前营收总和。

报导称，当前市场普遍重调对网科平台的乐观预期，SHEIN亦不例外。许仰天今年1月间洽谈30亿美元融资时，是以640亿美元估值进行。而在2022年4月的融资时，SHEIN估值为超过1,000亿美元，短时间估值狂泻360亿美元。

SHEIN去年业绩表现并不亮眼，营收增速不及45％，该指标在2020、2021年分别为250％、60％。由于SHEIN年内的上市梦在预示高速增长预期后，市场关注该平台最终将以多少估值IPO。

SHEIN也预估其他指标爆发成长，2022年净利润受高昂空运与生产成本影响仅有7亿美元，较2021年的11亿美元下滑。但SHEIN预计，透过锁定高阶产品与消费族群、降低仓储与交货成本等策略，2025年净利润大增至75亿美元。

GMV（商品交易总额）方面，SHEIN去年逼近300亿美元，预计今年突破400亿美元、2024年约达600亿美元，至2025年达到806亿美元。客户方面，去年平台上1.42亿客户有6成为新客，SHEIN希望在2025年有2.61亿客户，其中6成为回头客。

市场人士表示，SHEIN透过改变方针，聚焦高阶服务市场与增加回头客，再次提振平台动能。但年轻的Z世代族群会否对SHEIN有忠诚度，以及拼多多跨境电商平台Temu等竞争对手的威胁，都考验着SHEIN的后续经营。