深度 | 销售承压 荣耀股改提速

荣耀终端有限公司（以下简称“荣耀”）股改传来新进展。10月31日，据证券时报报道，荣耀已引入新一轮投资者，中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构加入。

这也预示出，随着财务及战略投资者的不断入局，荣耀今年8月预计的四季度股改正在提速。

四季度股改，然后IPO

据了解，特发基金是由深圳特发集团管理的专项基金，深圳特发集团的前身是深圳经济特区发展公司，是深圳市最早成立的国有大型综合性企业集团；金石星耀为荣耀渠道伙伴的投资平台，由中信金石投资管理。

对于此轮融资，荣耀方面表示，荣耀始终坚持公开透明的发展原则，持续推动股权结构多元化。中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资人的加入，正符合这一既定方向。

今年8月初，荣耀首次对外公布其IPO具体计划，即今年第四季度启动股改，之后适时启动IPO。随后，荣耀引入新股东的消息不断传来。

8月，公司获得中国移动的投资，并称这是一次“在个人及家庭终端市场创新上具有良好协同效应的财务投资”，且没有公布具体投资金额。

9月，中国国新控股有限公司关联企业杭州微同股权投资合伙企业（有限合伙）入股荣耀，前者是由国务院国资委管理的中央企业。

10月11日，A股公司三人行（605168）发布公告称，拟作为有限合伙人对芜湖博瑞基石股权投资合伙企业认缴出资5150万元人民币，合伙企业将对荣耀进行专项投资。

企查查App上，最新加入的股东信息还没有更新，目前荣耀股东数量为17家，包括国资、供应商、运营商、外资等。

发力AI，向中高端进化

或许是巧合，荣耀新一轮融资公布前的10 月 30 日晚上，荣耀刚在深圳举行了荣耀Magic7系列旗舰新品发布会，正式推出了全新旗舰荣耀Magic7系列手机。荣耀CEO赵明就荣耀在 AI 技术、产品定价、市场竞争等方面的战略与思考发布了一系列消息。

在荣耀Magic7为何能够维持与Magic6 同价而增配更高性能芯片的问题上，赵明表示，荣耀会始终坚持在合适的价位段提供最优质的产品。例如，16+512G 的荣耀 Magic6 标准版定价为 4999 元，而新一代的 Magic7 采用了同样的定价策略。这种定价策略背后是荣耀对消费者需求和心理价位的深入研究。

赵明进一步解释称，虽然元器件价格上涨显著，但荣耀通过技术创新和优化配置来应对成本压力。例如，荣耀在 Magic7 中首次引入了 NPU（网络处理器） 与 GPU（图形处理器） 联合异构计算技术，提高了能效和处理能力。

事实上，作为华为原中低端子品牌，荣耀脱离华为后，首先要解决的就是向中高端产品的进化和跃升。一方面，这将提升公司竞争力和利润率；另一方面，也能更好丰富品牌溢价，适度拉动低价产品销量。

也因此，在当下全球智能手机竞争最激烈的中国市场上，荣耀发布Magic7既要敢于亮剑，又要妥当定价。毕竟，在华为、小米、vivo、OPPO等一干本土强手的竞争下，三星声量下滑显著，而苹果iPhone16系列刚发布一个月，双十一最高降价已高达1600元（含以旧换新折旧等优惠）。

而发布会上，荣耀还预告称，GT将成为独立产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”，并确认首款产品将于年底正式发布。不难发现，GT似乎直接对标华为nova。

“华为当年为什么有华为和荣耀这两个品牌，有一定的技术基础（支撑）。当我们核心的技术储备已经可以面向未来，我们有足够的自信，未来可以把很多实验室里的其他应用和技术‘快科技’用到全新的 GT 系列当中，支撑其发展。”赵明说，荣耀会耐心培育GT，坚持初心，坚持GT的核心目标消费群体定位做好产品，然后与消费者进行有效和密切的紧密沟通，真正去理解他们的需求开发产品，“一步步来，荣耀有足够的耐心。”

对标之外，荣耀也坚持“和而不同”。

赵明指出，荣耀的Magic OS和华为鸿蒙虽然源自同一技术根脉，但随着各自独立发展，两者的发展方向和重点已经越来越不同。荣耀更注重AI 内核的打造，而华为则在解决原有操作系统的生态问题。

具体到AI 技术的创新应用，赵明展示了荣耀YOYO智能体的自动驾驶能力，这一技术能够模拟用户操作，完成如点咖啡等复杂任务。同时，荣耀AI非常重视隐私安全，所有生物识别信息都被安全存储，且在没有用户授权时，YOYO智能体不会执行任何操作。

“荣耀最大的竞争对手是自己。”赵明强调称，荣耀一直在努力证明自己的研发和持续创新能力，通过推出硅碳负极电池、护眼等具有突破性的创新来赢得消费者认可。

知名科技市场分析机构Canalys最新报告显示，2024年第三季度，国内智能手机市场在暑期和开学季的推动下，出货量同比增长4%，达到6910万台。荣耀以1030万台的出货量排名第三，但同比下滑13%，面临扩张期的挑战。

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