世界因閱讀而改變：2016年日本書市概況

集英社文库在2016年夏天推出的活动企划：「夏之一册」，找来女星中条彩未代言，以「阅读吧！世界会变得不一样！」作为行销口号，广告影片推出后也在台湾的网路社群上引热议。 图／截自集英社文库

引起话题的那本书，你看过了吗？

虽然根据公益社团法人日本全国出版协会・出版科学研究所的「出版指标年报」指出，日本的书籍出版，从1996年起便呈现下滑的萧条现象，然而，就当年年报中的统计数据来看，2014年日本出版书籍的销售额，仍超过7,000亿日圆。尽管2016年的统计尚未出炉，但从上半年的数据来看，书籍销售比起前一年同期有了1.6％的增加，光是2016年上半年的书籍销售额就有4,064亿日圆，在日本电子书使用习惯较台湾普遍的现况下，实体书籍仍有一定的市场。

《影片：集英社「夏之一册」2016》

▎排行榜书籍类型多元

研究日本全国出版协会・出版科学研究所的每月畅销排行榜，是一件相当有趣的事，榜上有名的书籍类型分众、多元，举凡小说、社会热门相关议题、哲学、自我启发、实用工具书、写真集等类型皆名列榜中。

小说类包括在2015年获得芥川赏、同时也入围2016年日本本屋大赏的日本搞笑艺人又吉直树的《火花》，直到2016年前两个月都仍在每月畅销书排行榜内；身兼作家与政治家的石原慎太郎的《天才》，描写前首相田中角荣的一生，也从年初出版后直到8月都榜上有名。因论文涉及造假争议而引起热烈讨论的小保方晴子，出版叙述自我心路历程的《那一天》（あの日），也成为话题书。

在台湾也热销的《被讨厌的勇气：自我启发之父「阿德勒」的教导》（嫌われる勇気——自己启発の源流「アドラー」の教え）等自我启发类型的书籍，几乎每个月都榜上有名。与职场、人际关系相关的工具书，举凡《超一流的闲谈能力》（超一流の雑谈力，这本虽然是2015年出版，但一直持续热卖到2016上半年，转眼到2017年初在书店架上仍可以看到其身影）、《闲谈力》（雑谈力），与《自我控制的超集中力》（自分を操る超集中力）更是广受欢迎。

除了实用类型书籍之外，偶像艺人的写真书如乃木坂46及其成员生田絵梨花与西野七濑各自的写真集，也在粉丝支持下在窜进排行榜。透过电影或日剧与书籍互相加持的人气，在2016年最好的例子显然是新海诚的《你的名字》（君の名は），看过电影而喜欢上电影剧情的人，不分年龄几乎都忍不住买了书收藏。

电影与日剧互相带动书籍、漫画的销售，在日本是常见的现象。图片中间的书柜为新海诚大卖座的《你的名字》。 图／作者提供

▎中目黑茑屋书店　畸零地再生创造阅读活力

阅读的场域应该是怎样的空间？究竟是先有阅读需求、才有余裕创造场域，或是先有阅读场域、更能培养阅读习惯？甫于2016年11月22日开幕的中目黑茑屋书店，让我不断的思考这个问题。

利用原铁路高架桥下的闲置空间，创造出全长约700公尺、高度4公尺的空间，迎进28间时尚风格商店、餐厅，以及茑屋书店，东京Metro日比谷线、东急东横线的中目黒车站周边因此不仅更有时尚感，也成为近期热门的观光地点之一。一出车站马上就看到对街的茑屋书店，营业时间自早上7点开到晚上12点，全年无休，书店空间尽管不算大，但生活、艺术、设计类书籍相当丰富，平台展出、销售的设计商品也让书店拥有时尚与生活感。

在黄昏时分来访，书店里的咖啡店座位几乎全满，选择一个人浸淫在咖啡香与书香的消费者不在少数，意外发现门旁还有一整个冰柜，放置的是各种精酿啤酒时，不禁发出会心一笑。从便利的车站出口地段，到营业时间、书店气氛、饮料项目提供，在在发现中目黑茑屋书店意图创造的是一个让人随时随地都容易进入、自在享受的阅读环境。

东急电铁与东京地下铁株式会社合作，利用原铁路高架桥下的闲置空间，迎进28间时尚风格商店与餐厅等等，2016年11月22日开幕的中目黑茑屋书店，就在这个「中目黑高架下」购物中心里面。 图／截自中目黑茑屋书店

中目黑茑屋书店的营业时间自早上7点开到晚上12点，全年无休。由于交通具有极高的便利性，因此即使不是周末假日，人潮也很惊人。 图／作者提供

▎二手书店寻宝　看店长推荐「夏日的100册」

除了新书，日本的二手书流通管道也不少，连锁二手书书店可以是旅人挖宝的好选择，而独立经营的二手书店，也往往带有经营者的性格而有不同特色，由于二手书店中的书不如一般书店来得多与齐全，反而每次造访都带有挖宝的可能性。

香川县高松市佛生山町一带的二手书与选物店「丝瓜文库」（へちま文库）在2016年推出「夏の文库100册」的活动，由店员简介店内的100本二手书的内容与自己喜欢的理由。即使对于眼前的这些二手书没有那么多了解，但在店里一边喝着饮料消暑同时翻阅着大家的推荐，很容易便能找到适合自己阅读性格的书。同样的，丝瓜文库在2016年曾举办的「sake to books」，其活动的英文名是喝酒到畅谈书，而取其日文意思「酒と本」则是「酒与书」之意，在秋高气爽的季节，特别延长营业时间至晚上，让二手书店变成沙龙，客人来了随意点酒、畅谈各自喜欢的书或者书中的内容，让阅读从自家的房间扩展至他人的世界，也是一种另类的二手书行销方式。

作者Ting的私房精选书店：丝瓜文库。书店位于香川县高松市佛生山町一带，在店外真的有种植丝瓜，店里除了书籍之外也有贩售不少以丝瓜为象征的小物。 图／截自へちま文库